Marketing
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Weintouristen haben in deutschen Weinregionen einen besonders großen Einfluss auf die regionale Wirtschaft und sind daher von besonders hoher Bedeutung für diese Regionen. Ziel dieser Arbeit war es die aktuelle Marketingstrategie zur Ansprache der Weintouristen in der Weinregion Rheingau zu analysieren und diese mit den Marketingstrategien zweier konkurrierender nationaler Weinregionen Mosel und Rheinhessen zu vergleichen. Basierend auf diesen Ergebnissen wurden Handlungsempfehlungen für die zukünftige Marketingstrategie der Weinregion Rheingau abgeleitet. Hierfür wurden online zur Verfügung gestellte Informationen der Weinregionen und ihre Kommunikationskanäle analysiert und themenrelevante Studien untersucht. Die Weinregion Rheingau besitzt auch im Vergleich mit den beiden anderen Weinregionen eine robuste Marketingstrategie, die auf die selbst identifizierten Zielgruppen abgestimmt ist. Handlungsbedarf gibt es allerdings bei der Tiefe der Marketingstrategie besonders bezüglich der Zielgruppen und den gebotenen Aktivitäten,
die für diese von Interesse sein könnten. Ebenso wurde die Social Media Plattform LinkedIn als ungenutzte Ressource zur Kommunikation identifiziert.
3D Fitting Room – Einstellungen und Bewertungen von Studierenden - Eine qualitative Untersuchung
(2023)
Der Online-Handel wächst auf der ganzen Welt weiter mit hoher Geschwindigkeit an. Im B2C (Business-to-Consumer) Sektor stellt dabei Mode das größte Segment überhaupt dar. Gleichzeitig weist dieses Segment mitunter die höchsten Rücksenderaten auf.
Diese Arbeit zielt darauf ab, die Rolle von virtueller Anprobe beim Online-Kleiderkauf heute und in der Zukunft am Beispiel von 3D Fitting Rooms zu beleuchten. Dafür werden qualitative Interviews mit Studierenden durchgeführt, in welchen diese zu ihren Erfahrungen, Einstellungen und Erwartungen in Bezug auf 3D Fitting Rooms befragt werden. Es soll herausgefunden werden, ob und aus welchen Gründen, die Befragten bereit sind den 3D Fitting Room zu nutzen. Hinzugezogen wird dabei die qualitativ strukturierende Inhaltsanalyse nach Kuckartz und das Technologieakzeptanzmodell nach Davis. Im Teil der theoretischen Grundlagen werden Trends in der Modeindustrie, das Problem der Retouren beim Online-Modehandel und das Technologieakzeptanzmodell beleuchtet.
Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Studierenden grundsätzlich Bereitschaft zur Nutzung der Technologie aufweisen, diese allerdings von einigen Bedingungen abhängt. Ebenso deuten die Ergebnisse darauf hin, dass die Anzahl der Rücksendungen durch 3D Fitting Rooms reduziert werden könnten. Zum Ende werden die Stärken und Schwächen der Forschung beleuchtet und ein Ausblick für die Branche und weitere Forschung dargestellt.
Young wine consumers are becoming increasingly important for the wine industry, but also represent a challenge for wine businesses as their consumer behavior and attitude towards wine differs from other generations. This relative new group of wine consumers shows a comparatively low level of wine knowledge, while focusing wine choice criteria rather on different attributes, namely wine bottle optics, including label and bottle optic in general. Being aware of wine consumers choice criteria and its implications is crucial for wine marketers to successfully attract their potential customers. The presented thesis uses grounded theory to determine how the choice criteria of wine bottle optic influences the choice criteria of taste, in Gen Z wine consumers. For this purpose, a group of ten Gen Z wine consumers took part in a qualitative experiment, including pre- and post-test interviews, to determine attitude and behavior of participants concerning the wine choice criteria of taste and wine bottle optic. The findings of the study suggest that the choice criteria of wine bottle optic can overrule the importance of the wines actual taste in the decision process of wines. Furthermore, insights into the participants awareness of their own choice criteria, the influence of cognitive dissonance on the topic, as well as general attitude towards wine, such as the low level of knowledge and the preference for wine consumption in social context, could be generated.
The market for foods and beverages is one of the largest worldwide. Thus, there is a lot of interest in understanding and predicting consumer behavior. Two subjects that have gained attention recently in the food sector are perceived naturalness and high-tech eco-innovations like cultured meat. This work addresses how the preference for natural products and the inference of product attributes via perceived naturalness causes problems for novel technological food products. By reviewing existing literature following questions will be answered: (1) What do most people assume about the health, taste, sustainability, and safety of food products based on perceived naturalness? (2) How is the public acceptance of high-tech food eco-innovations influenced by a lack of perceived naturalness? (3) How can these challenges be addressed by food businesses? It will first be determined what natural means for customers and how it influences food choices in general. The main findings based on the currently available market research are consumers do not desire to consume any highly unnatural foods including technological eco-innovations and it might be more efficient in terms of sustainability gains and customer needs to commit resources to developing existing products or eco-innovations that are perceived to be natural.
In der heutigen Wirtschaftslage ist es für Unternehmen zunehmend wichtig sich aufgrund von einem zunehmend gesättigten Markt und steigendem Wettbewerb klar zu positionieren. Eine Grundlage für das strategische Marketing kann zum Beispiel durch ein Marketingkonzept geschaffen werden. Es dient als Leitfaden für weitere unternehmerische Marketingaktivitäten. In der vorliegenden Arbeit werden die Grundlagen für ein Marketingkonzept analysiert und aufgezeigt, mit dem Fokus auf der Kommunikationspolitik. Für die Ausarbeitung wird beispielhaft ein Produkt des kroatischen Unternehmens Terra Marascae d.o.o. verwendet. Die Kommunikationspolitik ist auf den unternehmenseigenen Online-Shop sowie die Gewinnung von Neukunden ausgerichtet. Die Informationen werden anhand des AIDA-Modells gewonnen. Auf dieser Grundlage kann die Kommunikationspolitik des Marketingkonzepts weiterführend abgeleitet werden. Dazu wird in Interviews sowie theoriegeleiteter Konzeption konkret ausfindig gemacht, welche Informationen für den Kunden und dessen Kaufprozess relevant sind. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass es wesentlich ist, die Besonderheiten der Produkte in der Kommunikationspolitik klar zu kommunizieren.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Funktion von Keywords für den Suchalgorithmus zu untersuchen und festzustellen inwieweit die Optimierung von Keywords für die Suchmaschinenoptimierung wichtig ist. Während die Funktion von Keywords für den Google Algorithmus theoretisch untersucht wurde, wurde die Bedeutsamkeit von Keywords mit einer praktischen Suchmaschinenoptimierung und deren Auswirkungen auf die Google Suchergebnisseite gemessen. Um die Auswirkungen von optimierten Keywords zu messen, wurde eine Forschungsstudie zur Datenerhebung durchgeführt. Diese Studie umfasst eine E-Commerce Website, die Handyketten verkauft und wurde über einen Beobachtungszeitraum von 17 Wochen implementiert. Die Ergebnisse zeigen, dass sich sowohl die Keyword-Optimierung, als auch die On-page Optimierung positiv auf die Ranking-Position der Suchergebnisliste auswirken. Generell deuten die Daten an, dass die Optimierung von On-page Faktoren eine größere Auswirkung auf die Ranking-Position haben und somit eine größere Gewichtung durch den Suchalgorithmus zugeteilt bekommen.
Year after year, global warming, and plastic output increase, and massive volumes of carbon dioxide (CO2) are being released into the atmosphere. Even though humans are aware of their environmental impact, they do struggle to change their behavior. But what is the reason for this?
The purpose of this thesis is to illuminate the factors that make it difficult for people to demonstrate pro-environmental behavior (PEB) and to form ideas from the field of nudging to assist in guiding humans to a better PEB. As a result, a meta-analysis was created from a multitude of papers on the issues of PEB and nudging. The proposals presented in this work serve as an impetus for future studies in the field of PEB nudging.
Der Begriff Greenwashing bezeichnet den Versuch von Firmen oder Organisationen ihr eigenes Image, ihre Produkte oder auch Dienstleistungen als besonders gut für die Umwelt anzuwerben, ohne dass dies der Wahrheit entspricht. Das Ziel in der vorliegenden Arbeit ist es zu beantworten, welchen Einfluss Greenwashing auf die Generation Z hat. Denn zumindest auf den ersten Blick scheint die Generation Z, welcher u.a. auch die wohl berühmteste Klimaaktivistin Greta Thunberg angehört und auf welche die Fridays for Future Bewegung zurückgeht, im Vergleich zu anderen Generationen ein besonderes Umweltbewusstsein entwickelt zu haben.
Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine quantitative Studie in Form einer Online-Umfrage mit Teilnehmenden aus vier verschiedenen Generationen durchgeführt.
Die quantitative Studie zeigte, dass kein Unterschied bezüglich der Ausprägung des Umweltumweltbewusstseins zwischen den verschiedenen Generationen bestand. Ebenso konnte nicht bewiesen werden, dass es einen Zusammenhang zwischen der Ausprägung des Umweltbewusstseins einer Generation und der Ausprägung der Skepsis gegenüber der Umweltfreundlichkeit grüner Produkte gibt. Auch konnte nicht bestätigt werden, dass die Generation Z eine höhere Skepsis aufweist als andere Generationen. Dies zeigt, dass der Einsatz von Greenwashing größtenteils unentdeckt bleibt.
Due to technical advances, multisensory technologies have gained traction in the research and development of many industries. With the launch of virtual and augmented reality systems, the potential for these technologies increased even further. The senses of vision and hearing have long been integrated into current products, leading to the assumption that olfactory stimuli are likely to be included soon to stimulate the sense of smell.
With this trend, the issue of implementation into current digital products and services arises, as odors currently cannot be captured in one place and released in another on a large scale. Therefore, this thesis deals with the nature of smell from a cognitive psychological and technological viewpoint. We show why it makes sense to stimulate the sense of smell in multisensory experiences and present early and current technical standards. In addition to this, we conducted expert interviews enabling us to provide insights into the digital scent and olfaction industry. Among other aspects, our results suggest that there are fundamental challenges that developers have to overcome and that a successful implementation depends on the business application.
Prior research found extremeness aversion effects to be common and robust. Nevertheless, most research neglected the spatial arrangement's influence on a consumer's choice and placed the compromise option of a choice set simultaneously in the spatial middle. Following these findings, five bachelor theses were conducted to investigate both aspects by analyzing numerical and spatial choice architectures – their data comprised three online surveys and three field experiments. This study aimed to compare their findings and analyze their data sets to search for overarching effects. Therefore, we hypothesized that there is either information-format compatibility or a general tendency towards the spatial middle of a choice set. To research this hypothesis, we brought the data sets into a comparable format, analyzed our findings, and conducted t-tests to test for statistical significance. Even though the study could not find overarching effects across the data, it supports the notion that a choice set's spatial arrangement, like the numerical one, can influence consumer behavior. Furthermore, it led to valuable insights for future research approaches concerning expanding extremeness aversion into a spatial dimension.