Refine
Year of publication
- 2018 (86) (remove)
Document type
- Bachelor Thesis (86)
Is part of the Bibliography
- No (86)
Keywords
- Digitalisierung (4)
- Marketing (3)
- Change Management (2)
- Consumer behaviour (2)
- Deutschland (2)
- Diversity (2)
- E-Commerce (2)
- Gesundheitswesen (2)
- Indexfonds (2)
- Konsumentenverhalten (2)
- Social media (2)
- Tourismus (2)
- AI recruiting tools (1)
- Absatz (1)
- Active recruiting (1)
- Active sourcing (1)
- Advertising (1)
- Aktive Suchstrategien (1)
- Angola (1)
- Apparel industry (1)
- Artificial intelligence (1)
- Bankenbranche (1)
- Banking (1)
- Banks (1)
- Bauindustrie (1)
- Benchmark (1)
- Bitcoin (1)
- Blockchain (1)
- Blockchain Technologie (1)
- Budgetierung (1)
- Business concepts (1)
- Buying behaviour (1)
- CRM (1)
- CSR (1)
- Candidate experience (1)
- Cannabis (1)
- Capital markets (1)
- Carbon accounting (1)
- Chancen (1)
- Chances (1)
- Change management (1)
- Channel integration (1)
- Charitable contribution (1)
- China (1)
- Clean label trend (1)
- Communication (1)
- Community manager (1)
- Competencies (1)
- Consumer behavior (1)
- Consumption behaviour (1)
- Content marketing (1)
- Controllingansatz (1)
- Convergence indicators (1)
- Corporate social responsibility (1)
- Coworking (1)
- Cross-channel retailing (1)
- Cross-cultural communication (1)
- Crude oil (1)
- Customer Loyalty (1)
- Customer Retention (1)
- Customer Satisfaction (1)
- Customer behaviour (1)
- Customer experience (1)
- Customer experience mapping (1)
- Customer journey (1)
- Cybermobbing (1)
- Diagnostika-Industrie (1)
- Digital marketing (1)
- Discount (1)
- Druckveredelungen (1)
- Dual Carrer Ladder (1)
- E-Business (1)
- E-Health (1)
- ETF (1)
- Eigenverantwortliches Lernen (1)
- Einzelhandel (1)
- Elektromobilität (1)
- Emerging markets (1)
- Empirical research (1)
- Employee survey (1)
- Energy prices (1)
- Entwicklungsländer (1)
- Environmental marketing (1)
- Euro (1)
- Evidenzbasiert (1)
- Experteninterview (1)
- Expertise development (1)
- Expertise path (1)
- Experts (1)
- Festival (1)
- Fitnessbranche (1)
- Food buying (1)
- Food choice (1)
- Food retailing industry (1)
- For-profit businesses (1)
- Free offer (1)
- Fremdsprachenerwerb (1)
- Frugal innovations (1)
- Frugale Innovationen (1)
- Früherkennung (1)
- Fusionen (1)
- Future philanthropist (1)
- Gamification (1)
- Gaming Elements (1)
- Gender marketing (1)
- Generation Y (1)
- Generation impact (1)
- Geschlechterunterschied (1)
- Gesundheit (1)
- Global customer service (1)
- Green attitude-behavior gap (1)
- Green buying behavior (1)
- Green consumerism (1)
- Green marketing (1)
- High-Performance culture (1)
- Human Recources (1)
- Ideenmanagement (1)
- In-store technology (1)
- Inclusion (1)
- Indexkonstruktion (1)
- Industry 4.0 (1)
- Influencer Marketing (1)
- Influencer marketing (1)
- Informelles Lernen (1)
- Innovation (1)
- Integration telemedizinischer Anwendungen (1)
- Interest (1)
- Internationalisierung (1)
- Internationalization (1)
- Investmentfonds (1)
- KMU (1)
- Kaufverhalten (1)
- Key positions (1)
- Knowledge Management (1)
- KonTraG (1)
- Kontaktcenter (1)
- Konzeptentwicklung (1)
- Krisenmanagement (1)
- Kulturveränderung (1)
- Kundenverhalten (1)
- Lean Management (1)
- Lean controlling (1)
- Lean production indicators (1)
- Legalisierung (1)
- Lernplattform (1)
- Market entry (1)
- Market entry strategy (1)
- Marketing-Strategie (1)
- Marktanalyse (1)
- Markteintritt (1)
- Marktforschung (1)
- Massenpersonalisierung (1)
- Maßnahmenportfolio (1)
- Medical textile products (1)
- Medizintechnik (1)
- Medizintechnikmarkt (1)
- Mehrkanalvertrieb (1)
- Messe (1)
- Metro Peru (1)
- Millennials (1)
- Mitarbeitermotivation (1)
- Montage (1)
- Montageanleitungen (1)
- Nachhaltigkeit (1)
- Neoklassisches Solow Modell (1)
- Neuromarketing (1)
- Neuroscience (1)
- Neuwagenhandel (1)
- Nonprofit businesses (1)
- OPCAB (1)
- Oil price (1)
- Online Handel (1)
- Online advertising (1)
- Outsourcing (1)
- People analytics (1)
- Performance Management (1)
- Personalbeschaffung (1)
- Personalentwicklung (1)
- Pharmazie (1)
- Planung (1)
- Preisbildung (1)
- Price psychology (1)
- Printmarketing (1)
- Product placement (1)
- Product value (1)
- Production controlling (1)
- Produktmanagement (1)
- Profitability (1)
- Projektmanagement (1)
- Prozessanalyse (1)
- Prozessmanagement (1)
- Prozessoptimierung (1)
- Psychological motivation theories (1)
- Public-private partnership (1)
- Quality perception (1)
- Qualitätsmanagement (1)
- RIMIKS (1)
- RPO (1)
- Rate (1)
- Recruitment (1)
- Reiseveranstaltermanagement (1)
- Relationship Marketing (1)
- Relaunch (1)
- Renewable energy (1)
- Retention (1)
- Retention management (1)
- Risiken (1)
- Risikomanagement (1)
- Risks (1)
- Sales support (1)
- Satisfaction (1)
- Schlüsselfaktoren (1)
- Schlüsselpositionen (1)
- Scientific Marketing (1)
- Search Engine Optimisation (1)
- Selbstnominierung (1)
- Selbsttests (1)
- Sensor app marketing (1)
- Servicecenter (1)
- Shop floor management (1)
- Smart Contracts (1)
- Social Media (1)
- Social Media Marketing (1)
- Social media strategy (1)
- Solar energy (1)
- Sportartikelbranche (1)
- Sprachlernapplikation (1)
- Standortanalyse (1)
- Standortwahl (1)
- Storytelling (1)
- Strategie (1)
- Strategy (1)
- Studentenbindung (1)
- Superconnector (1)
- Superfoods (1)
- Sustainability (1)
- Talent akquisition (1)
- Talent aquisition (1)
- Talent conference (1)
- Talent management (1)
- Talent scouting (1)
- Talent sharing (1)
- Talent shortage (1)
- Talentidentifikation (1)
- Talentmanagement (1)
- Telemedizin (1)
- Terrorismus (1)
- Treibhausgase (1)
- UX design (1)
- Unternehmenskultur (1)
- Unternehmenssteuerung (1)
- Vertrieb (1)
- Vertriebsformate (1)
- Vertriebsstrategie (1)
- Veränderungen (1)
- Video marketing (1)
- Vielfaltsmanagement (1)
- Viewership (1)
- Virtual teams (1)
- Virtuality (1)
- Virtueller Markt (1)
- Vliestapete (1)
- Wachstumsphase (1)
- Werbung (1)
- Wettbewerb (1)
- Wind energy (1)
- Wirtschaftlichkeitsanalyse (1)
- Wirtschaftsprüfung (1)
- Wirtschaftswachstum (1)
- Work motivation (1)
- eSports (1)
- eWOM (1)
- Öffentliche Verwaltung (1)
Course of studies
- IBW - Internationale Betriebswirtschaft (86) (remove)
Ein Relaunch ermöglicht Produkten eine neue Wachstumsphase innerhalb des Produktlebenszyklus zu erzeugen. Dabei gibt es verschiedene Wege der Konzeption. Im Gesundheitswesen gibt es andere Voraussetzungen als in anderen Branchen. Deren Einfluss auf eine neue Zielgruppe und ein neues Marketingkonzept wird untersucht, um das Potenzial eines Relaunches abwägen zu können. Für eine wahrheitsgetreue Empfehlung wurden empirische Daten erhoben.
Die ermittelten Ergebnisse der Recherche werden mit einem Fallbeispiel der Diagnostika-Industrie auf Anwendbarkeit überprüft.
This bachelor thesis covers the theme of idea management in public administration. With a qualitative research method, a workshop, an idea management process was created with the help of the employees of the city administration of Kehl. Moreover, an analysis about motivation and obstacles that will lead to more or less participation in the idea management process was done. Also, a definition of an idea and evalua-tion criteria as well as reward system were developed.
Benchmark Analyse - Einfluss des Faktors Digitalisierung auf die globale Produktionsstandortwahl
(2018)
Die folgende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss der voranschreitenden Digitalisierung der Länder auf die Produktionsstandortwahl. Hierzu wurde die Studie „Benchmark globaler Produktionsstandorte“ der Ingenics AG analysiert und um den Standortfaktor Digitalisierung erweitert um diesen messbar und damit vergleichbar zu machen.
Das Thema Digitalisierung wird genauer untersucht und es werden verschiedene, technologische Trends auf diesem Gebiet vorgestellt. Durch die Analyse dieser Punkte und mit Hilfe von externen Marktanalyse Tools wurden verschiedene Koeffizienten ermittelt, die zur Messung der Digitalisierung in der Studie verwendet wurden. Durch die Aufnahme des Faktors Digitalisierung konnte durch eine genaue Untersuchung der einzelnen Scores der Länder, deren Rang im Gesamtranking und verschiedenen Vergleichen, wie etwa einer Veränderung der Gewichtungsfaktoren, analysiert werden, wie es um den Einfluss der Digitalisierung auf die Standortwahl steht.
This bachelor thesis is a comparative study between German and French consumers. Why do Germans spend less on food than French consumers? This question, which is the main one of this paper, leads to a subdivision in three other questions: How do the culture and some financial aspects of Germany and France impact their food buying decisions? German consumer vs. French consumer: how important are the characteristics of each consumer behaviour Profile? Are the other parameters being taken into account while buying food the reasons why French consumers spend more on food than Germans?
In order to answer the first two questions not only an analysis of both culture is required but also an examination of the consumption behaviours of each population. By means of qualitative and quantitative research methods the third question will be treated.
According to this comparative study, the results show that buying decision related to food is strongly influenced by some cultural aspects of each population. An answer of the main question of this study can also be derived after analysing the German consumer Profile.
With today’s trends of higher flexibility in production processes and Industry 4.0, there is a heightened demand for flexible sensor solutions. SICK IVP is catering to this demand by providing highly customizable vision sensor systems. However, in the past, customization was mainly done by experts in the vision market and so, vision sensors were primarily sold in a B2B market. Recent development
towards easier to use micro-software solutions, so called apps, enable the end user to develop his own solutions. This allows SICK to market their vision products more directly to the end user, or in other words
in a B2C market.
These trends necessitate new marketing strategies and User Experience Design. Accordingly, this thesis evaluates the current marketing approach for the SICK vision apps, namely, the SICK AppPool and sick.com by mapping customer experience for a specific given task. In-depth empirical research on
customer experience was conducted. Finally, recommendations on a marketing approach for the SICK vision apps, including training, a pricing model and a UX Design concept are given.
Digitalization has made business virtual. As the current workforce is slowly adapting to it, the “digital natives” come into play.
We all know, that Millennials have a different approach to media and virtuality. They are practically born with it. But how would they perform if they had to use virtual media in a professional setting? Does the experience and the technology surrounded upbringing give them a clear advantage? Or will they struggle with this entirely new dimension of communication the same way older generations do? This Thesis focusses on the challenges of virtual teams, predominantly in cross cultural situations. But especially on how Millennials tackle virtual teams in a global setting, if they did not have extensive prior preparation.
The first part tries to identify the theoretical background of this paper – the classical challenges of cross-cultural communication in virtual teams but also the willingness of Millennials to use digital work tools for their future.
The main segment then introduces data and observations collected on the GVT project - a pilot project from the Hochschule Furtwangen University, where students from Spain, Finland and Germany took part in a simulation of virtual teamwork. In groups, these students had to develop a project about Erasmus at their university – but purely virtual to experience physical borders in teams.
A pre-survey and a post survey have been carried out on this group to analyze and investigate how perception and reality differ. Furthermore, the participants left testemonials and many virtual meetings were monitored.
This Thesis will conclude with chapter 3 to show if Millennials have a valid advantage in working with virtual teams. It will also show the necessity to train young people and change our education to a more digital approach, as business will inevitably become increasingly virtual.
After the global financial crisis of 2008, central banks in many advanced economies reacted with an expansionary monetary policy to counteract deflation. Various economies have reached the zero-lower bound ever since, but central banks have still been involved in asset purchase programs to further stimulate the economy and to reach price stability goals. This paper examines the changes in income structures commercial banks face because of the low interest environment. Concluding the theoretical impact of a low-interest environment, it can be said that banking profitability worsens in the interest business mainly because of the zero-lower bound whereas banks benefit in non-interest operations and loan loss provisions as they diversify their business and occur fewer nonperforming loans. Through the risk-taking channel, banks change their perception towards risk and are more willing to commit to riskier business but this increased risk-taking does not threat financial stability. The empirical analysis of 112 banks of the Euro area confirms that relevant bank key performance indicators deteriorate, especially after the global financial crisis in 2008. The conducted regression analysis indicates that the net interest margin is compressed because of the zero-lower bound and persistent low short-term rates and the shape of the yield curve. For key performance indicators of return on average assets and return on average equity the positive link is only given for the short-term interest rates but not the yield curve. For these key performance indicators, a sound economy is more important than the interest rate level. Overall, the banking sector of the Eurozone appears to be not immediately threatened by a low-interest environment as they were able to increase non-interest related income. In the long run, higher market interest rates, however, are needed to establish profitability in the interest business.
The purpose of this bachelor thesis is to find out whether there are indicators that point out a convergence of nonprofit and for-profit businesses. Therefore, various business concepts and the money markets of for-and nonprofit businesses are analyzed by implementing a qualitative content analysis. The results show that most of the concepts and both money markets show clear features of for- and nonprofit businesses. In conclusion, indicators of convergence could be identified.
The growing desire of firms to engage in international business, is the continuous need for growth. This paper is focus on designing an international market entry strategy for KARL OTTO BRAUN GmbH Co. & KG an OEM company, a producer of medical textile products. A prerequisite is market selection and entry, should only be possible with own branded products. As an OEM, KOB produces and packages medical textile products for other companies, who market and distribute the products under their own brand names. In this paper, qualitative and quantitative research methods are used. Expert interviews, desk research and questionnaires are employed, to gather evident data that will assisst in identifying a suitable market for KOB and determine an adequate market entry mode. Since KOB produces for other companies, caution is exercise not to enter markets, where existing key customers are present. This paper also studies market development strategies and in addition to questionnaire feedbacks, will support in elaborating a suitable market development strategy for KOB own branded products in a chosen market. The goal of the paper is to use the results of the empirical study to recommend KOB an international market entry strategy.
This thesis Increasing Business Success through emotionalisation? Chances and limitations of Neuromerchandising® in the food retailing industry based on the example of HIT Markt deals with the changed customer behaviour of the modern customer and the resulting challenges for the dealers in the food retailing industry. Solely providing the merchandise is nowadays not sufficient anymore to hold its own in a further developing market of the food retailing industry.
Nowadays’ consumers want to be entertained and to be addressed with all their senses. Therefore, the dealers, may it be discounters like Aldi or Edeka or high-quality dealers like HIT or Rewe are searching for ways to satisfy the changed customer needs. This requires, besides an appealing design of the store a lot more: a rethinking of the dealers by which means one can bind the customers to the own store in a very active business environment.
One thing dealers have learned by now is that you can only be sustainably successful if you address the customers on an emotional level. During this thesis it will be analysed if and how an emotionalisation of the store leads to more business success. With the help of latest findings in neuroscience the changed consumer and buying behaviour will be explained.
On this basis, the possibilities and limitations of neuromarketing® in the food retailing industry will be discussed. With regard to current developments in the food retailing industry concrete proposals for solutions will be developed, how dealers can satisfy modern customer needs better. This will be realized with a concrete practical example: the HIT Markt in Engelskirchen, on which the practical part of this thesis focusses. Finally it will be analysed how current developments will influence the future of the dealers and the food retailing industry.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick darüber, wie Unternehmen ihre Treibhausgasemissionen managen können. Dazu wird die Deutsche Post AG als Beispiel herangezogen. Im ersten Teil werden relevante theoretische Grundlagen behandelt. Es wird gezeigt, dass der Transport eine der Hauptquellen ist, die am meisten Emissionen produzieren. Um dem entgegenzuwirken, will die Logistikbranche grüne und umweltfreundlichere Lösungen anbieten. Für eine erfolgreiche Darstellung und Messung der Treibhausgase greifen Unternehmen auf das Controlling Instrument, das Carbon Accounting genannt wird, zurück. Mit Hilfe des Carbon Accountings ist es möglich ein regelmäßiges Reporting über den Verbrauch von Energie und Kraftstoffen zu erstellen. Im zweiten Teil, werden die Emissionswerte der Deutschen Post dargestellt. Es wird zudem gezeigt, dass ein konzernweites Effizienzmanagement mit Hilfe des Carbon Accounting angewendet wird und dass das Unternehmen somit in 10 Jahren ihre CO2-Effizienz erfolgreich um 30% verbessern konnte.
Diese Bachelorarbeit hat das Ziel, die Existenz von Geschlechtsunterschieden im Kon-sumentenverhalten aufzuzeigen. Hierfür wurden Ergebnisse aus verschiedenen Wissens-gebieten interdisziplinär zusammengefasst. Gemeinsam mit der Geschlechterforschung werden Aussagen darüber gegeben, ob sich Frauen und Männer von Natur aus unterschei-den oder ob vorgegebene Geschlechterrollen der Grund dafür sind. Durch eine empirische Studie wurden die theoretischen Feststellungen explanativ überprüft und explorative er-weitert. Untersucht wurde dabei das Kaufverhalten einer Stichprobe aus weiblichen und männlichen Probanden. Die Ergebnisse bestätigen zum großen Teil die theoretischen Feststellungen. Gender Marketing im Konsumgüterbereich ist sinnvoll und befriedigt an-geborene sowie anerzogene Unterschiede. Gleichzeitig führt dies zur Manifestierung von Geschlechterrollen. Ebenfalls konnten Erkenntnisse gewonnen werden, welche über die theoretischen Annahmen hinausgehen. Folglich können Handlungsempfehlungen fürs Marketing abgegeben werden und Anstöße für weitere Untersuchungen gegeben werden.
Die Thematik der verschiedenen Vertriebsformate und die zunehmende Digitalisierung im Leben der Kunden wird in Zukunft immer wichtiger. Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist eine Konzeptentwicklung für deutsche Premium-Automobilhersteller, um verschiedene Vertriebsformate bewerten zu können. Hierbei wird eine Möglichkeit aufgezeigt, um die Customer Journey transparent darzulegen und somit nachvollziehbar zu machen. Dies beinhaltet eine Analyse der Kundenpräferenzen im Rahmen des Automobil-Kaufprozesses. Daher wird das durch die Digitalisierung stark veränderte Kundenverhalten untersucht. In diesem Kontext wächst die Bedeutung des Vertriebsmodells. Somit werden die am häufigsten aufkommenden Vertriebsformate von Premiumherstellern betrachtet und die einzelnen Hauptprozesse verglichen. Dies dient dazu, die Prozesse im zu erarbeitenden Konzept zu pauschalisieren und somit eine Bewertung möglich zu machen. Gestützt wird dies durch Befragungen von Experten aus den verschiedenen Bereichen. Das Konzept kann als wertvoller Beitrag sowohl für die Praktiker im Automobilvertrieb als auch für die Forschung im Bereich Marketing dienen.
Im Rahmen dieser Bachelorarbeit sollen die potenziellen zukünftigen Determinanten des Wirtschaftswachstums der angolanischen Wirtschaft ausgearbeitet werden. Als Grundlage hierfür dient das als in der volkswirtschaftlichen Literatur bekannte neoklassische Solow Modell. Anhand dieses Modells soll zunächst definiert werden wie das Wirtschaftswachstum gemessen wird. Anhand dieses Modells wird zudem auch deutlich, welche Faktoren langfristig in einer Volkswirtschaft zu Wirtschaftswachstum führen. Im zweiten Teil der Arbeit wird anschließend untersucht, welche Faktoren in der heute erfolgreichen mauritischen Volkswirtschaft zum lang anhaltenden Wirtschaftswachstum geführt haben. Die empirische Studie, anhand derer diese Faktoren ermittelt wurden, basiert ebenfalls auf das Solow Modell. Das Wachstum der mauritischen Volkswirtschaft dient dann als Vorbild für die angolanische Wirtschaft. Die Auswertung der Daten zeigt, dass für Angola in den Bereichen der Diversifizierung, Humankapitalbildung und dem technologischen Fortschritt noch viel Verbesserungspotenzial besteht.
Coworking spaces are known for providing the opportunity to network with the members of a coworking space and with the outside world. In order for this networking to happen, there must be a third person facilitating the relationship creation, which in this case is a Community Manager. As a result of this, this study aims to apply the concept of being a superconnector to the Community Managers in coworking spaces.
In order to prove this theory, the author of this paper carried out a qualitative research with eleven in-depth interviews. Seven of them were addressed to coworking members, while the other four to the Community Managers of four different coworking spaces. The coworking members were chosen through referral or through snowball sampling in order to acquire diverse results. Amongst these coworking members there were freelancers, start-up builders and employees from bigger companies. This variety provided the researcher with valuable information to understand how the different types of coworkers may benefit differently from the role of a Community Manager whilst networking. This research might also be helpful for other researchers since it provides information about the different sizes and populations of the coworking spaces.
The results of this study demonstrate the importance of the presence of a Community Manager in coworking spaces. This impacts mostly coworking spaces that focus on freelancers and start-up entrepreneurs that place a high value on networking.
Office working environments experience continuous change and are subject to many external factors. This thesis paper analyzes the changes of office working environments and derives the requirements for office lighting solutions for the German based lighting producer Herbert Waldmann GmbH & Co. KG. According to the results, major changes arise from the areas: technology, social and cultural environment and ecology. To adapt to those changes accordingly, this thesis paper provides possible product solutions and evaluates them critically. In the following, three main product solutions are generated through the application of a morphologic matrix. To understand product preferences and the corresponding willingness to pay for supplemental product functions, an extensive market research is conducted in the form of an online customer survey. The results of this survey are analyzed at the end of this thesis paper and provide the basis for recommendations for a competitive strategy in the business area “office lighting solutions”. In addition, product recommendations are made in order to strengthen the market position and to conquer promising niche markets.
Dank sozialer Medien können Influencer eine grosse Reichweite und Bekanntheit aufbauen. Vor allem die jüngeren Zielgruppen fühlen sich von diesen Meinungsführern angezogen und bilden Scharen von Followern in den verschiedensten Themenbereichen. Immer mehr Firmen versprechen sich günstige und effiziente Werbung durch Kooperationen mit den Meinungsmachern. Vor diesem Hintergrund soll die Frage nach der Bedeutung von Influencer Marketing für Unternehmen in Deutschland geklärt werden. Die Forschungsmethode beinhaltet die Erarbeitung des theoretischen Hintergrunds, der anschließend anhand einer empirischen Untersuchung im Zuge einer Online-Befragung von Konsumenten überprüft wird. Die Ergebnisse der Studie bekräftigen den aktuelle Stellenwert der Influencer und das daraus resultierende Potenzial der Disziplin. Trotz Kritik an der Glaubwürdigkeit und Zweifel an der Objektivität von Influencern bei Kooperationen mit Unternehmen, bietet die Disziplin viele Vorteile wie die kostengünstige Reichweite und das Erreichen der gewünschten Zielgruppe ohne viel Streuverluste. Werbetreibende müssen sich jedoch anpassen und ihren Partnern genügend Vertrauen entgegenbringen, sodass die Zusammenarbeit Früchte tragen kann. Die Werbeform birgt Risiken wie potenzielle Shit-Storms bei schlechter Anwendung, aber auch Chancen wie die virale Steigerung der Bekanntheit und der Sichtbarkeit der Marke im Internet. Die Thematik ist heute schon höchst relevant und wird ihren Stellenwert hinsichtlich der zunehmenden Professionalisierung der Branche voraussichtlich weiterentwickeln. Bereits weit mehr als ein Trend hat Influencer Marketing das Potenzial, sich in Zukunft zu einer essentiellen Disziplin zu entwickeln.
Die Duravit AG ist ein international tätiges Unternehmen mit Stammsitz in Deutschland. Aufgrund der jahrelangen starken Fokussierung auf den Heimatmarkt, sind viele Prozesse auch auf den selbigen und die vorherrschenden Normen abgestimmt. Für die Erstellung der technischen Dokumentation wird als Basis immer eine Step by Step Fotoanleitung, gemeinsam mit der Anwendungstechnik, erstellt. Diese dient als Basis für alle weiteren länderspezifischen Unterlagen. Die Anwendungstechnik kann die Montageanleitungen jedoch nur freigeben, wenn sie die Marktgegebenheiten wie beispielsweise Normen und Installationsvorschriften kennt. Hinzu kommt, dass die Duravit AG bei der technischen Dokumentation vermehrt auf die Bedürfnisse der Kunden eingehen möchte, da die Montageanleitungen von großer Bedeutung für das Unternehmensimage, z.B. in den USA sind.
Anhand einer Zielgruppenanalyse in den USA, eines Experteninterviews, mehrerer Mitarbeitergespräche sowie der Literaturrecherche werden in dieser Arbeit die wichtigsten Normen für die technische Dokumentation gesammelt und ein detailliertes Kundenbild erstellt. Aus diesen Erkenntnissen geht hervor, dass das bestehende Konzept zur Erstellung der technischen Dokumentation an die Herausforderungen in den USA angepasst werden muss.
The demand and supply for clean label trend have been growing continuously during the last years. Consumers are increasingly choosing to buy products that contain health and sustainability information. The negative perception of additives, colorants, palm oil, gluten and Monosodium Glutamate has been discussed and has put the food industry for challenging and expensive product adaptations such as recipe changes and design rejuvenation. A literature review based on academic journals and books provides an understanding of the consumer action’s and the food industry’s reactions related to the clean label trend. Furthermore, factors that influence the rise of the clean label trend are discussed. Health and nutritional claims are defined. Additionally, the motivators of a food choice for German consumers are examined. Lastly, an eye-tracking study was conducted to gain insights into consumers visual attention to areas of interest on a stimulus.
In der vorliegenden Bachelorarbeit werden Grundlagen bezüglich zu beachtender Faktoren am Messestand geschaffen sowie ein Konzept, das verschiedene alternative Präsentationsmöglichkeiten eines Produktes beinhaltet, konzipiert. Zunächst wird die Bedeutung der Messe im Marketing-Mix einer Messe untersucht. Daraufhin werden Aspekte wie das Informationsverhalten der Besucher, verschiedene Gestaltungsmöglichkeiten hinsichtlich eines Produktes und dem Einsatz von Farben und Licht sowie Trends auf einer Messe, analysiert. Diese Faktoren werden in der Konzepterarbeitung berücksichtigt.
Die für TRUMPF konformen alternativen Methoden werden auf Basis einer Zielgruppenanalyse, den Ressourcen und Fähigkeiten, einer Nutzwertanalyse und der konkreten Konzeptziele ermittelt. Folgend werden Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Gestaltung und Auswahl der Möglichkeiten ausgesprochen, um eine erfolgreiche Vermarktung der Maschine auf einer Messe zu ermöglichen. Abschließend wird eine Messe-Toolbox erstellt, die den TRUMPF Tochtergesellschaften verschiedene Ideen hinsichtlich alternativer Ausstellungsmöglichkeiten bieten soll.