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Course of studies
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Wechselwirkungen zwischen Nachhaltigkeitskommunikation und der Gestaltung des Unternehmensimages, um die Erwartungen verschiedener Interessengruppen zu erfassen. Eine wichtige Erkenntnis ist die Verknüpfung von zwei bisher getrennt erforschten Bereichen: Nachhaltigkeitskommunikation und Unternehmensimagebildung. Im Gegensatz zu früheren Studien, die sich auf einzelne Aspekte konzentrieren, zielt diese Arbeit darauf ab, die Wechselwirkungen zwischen den einzelnen Bereichen besser zu verstehen. Methodische Raffinesse ermöglicht es, bisher unentdeckte Zusammenhänge zu ermitteln und Unternehmen bei der Erhöhung der Transparenz und Kommunikation ihrer Nachhaltigkeitsinitiativen zu unterstützen, um das Vertrauen ihrer Zielgruppen zu stärken.
Erkenntnisse aus der Forschung belegen, dass ein erfolgreiches Markenimage und eine positive Markenidentität, maßgeblich von der Kommunikation beeinflusst werden. In einem sich wandelnden Wirtschaftsumfeld, in dem ethische und soziale Werte eine immer größere Rolle spielen, wird es für Unternehmen immer wichtiger, eine Strategie zu entwickeln, die auf Ehrlichkeit und einem Verständnis der Bedürfnisse ihrer Zielgruppen basiert, um den Erfolg des Unternehmens zu sichern. Eine Betrachtung der zukünftigen Entwicklungen deutet darauf hin, dass Kommunikationen rund um die Themen Nachhaltigkeit eine bedeutende Rolle in der Unternehmensführung einnehmen werden. Daher müssen Organisationen ein Gleichgewicht zwischen Transparenz und Verantwortungsbewusstsein aufbauen, um ihr Engagement glaubwürdig zu kommunizieren - sowohl intern als auch extern. Mit einem kooperativen Ansatz zwischen verschiedenen Interessengruppen kann eine nachhaltige Entwicklung initiiert werden. Somit liefert die Arbeit einen wichtigen Beitrag zum Verständnis der Beziehung zwischen Nachhaltigkeitskommunikation und Unternehmensimage und beleuchtet, wie Unternehmen durch authentische Kommunikation ihr Image und ihre gesellschaftliche Wahrnehmung positiv beeinflussen können.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, zu untersuchen, wie das Image von
Automobilmarken wahrgenommen wird, insbesondere im Kontext ihres Engagements
im Motorsport, und welche Auswirkungen dies auf die Glaubwürdigkeit ihrer
Nachhaltigkeitskommunikaton hat. Dafür wurde folgende Forschungsfrage gestellt:
„Inwiefern beeinflusst das Engagement von Automobilmarken im Motorsport deren
Wahrnehmung hinsichtlich der Glaubwürdigkeit ihrer Nachhaltigkeitskommunikation
und ihres Markenimages?“ Um diese Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine
quantitative Forschung, in Form einer Umfrage zur Wahrnehmung von
Automobilmarken unter gewissen Umständen, durchgeführt. Die Umfrage bezog sich
dabei auf den deutschsprachigen Raum und auf die Marke BMW. Die Auswertung der
Umfrage deutete darauf hin, dass es leichte Tendenzen in Bezug auf die Art der
Rennserie gab, in der die Automarke aktiv ist, insbesondere ob diese von Anfang an für Nachhaltigkeit stand oder erst seit Kurzem. Motorsport und glaubwürdige
Nachhaltigkeitskommunikation können erfolgreich miteinander kombiniert werden,
besonders in Rennserien wie der Formel E, die einen positiven Beitrag zum
Markenimage leisten. Engagements in derartigen Serien sind sowohl für das
Markenimage als auch für die Glaubwürdigkeit der Nachhaltigkeitskommunikation
vorteilhaft. Im Gegensatz dazu wurden Serien ohne ursprünglichen Nachhaltigkeitsfokus, wie die Formel 1, weniger positiv, aber nicht zwangsläufig negativ wahrgenommen. Weitere Forschungen in diesem Bereich könnte sich auf eine größere Testgruppe und ein breiteres geografisches Einzugsgebiet konzentrieren. Zudem wäre es sinnvoll, weitere Automobilmarken und Rennserien in die Betrachtung einzubeziehen.