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This thesis aims to ascertain whether the concept of job sharing might be a solution for organizations to adapt their company values to meet the changing principles of society. The shift in demands results from the younger generations seeking different values in their free time, which also influences the demands at work. The disbalance between organizational and individual values leads to employee dissatisfaction and increasing turnover rates. The part-time concept of job sharing is on the rise regarding new work opportunities. Therefore, subtopics including flexibility, work-life balance, gender balance, and diversity in the workforce are positively encouraged through job sharing. The data and research in this thesis are obtained from existing literature on the work concept. Most previous research has focused on the influences on individuals and less on multiple levels within a company. The findings of this paper state that job sharing can significantly impact the value shift of a company in many different facets. Nevertheless, the concept also provides a large number of requirements on several levels which need to be adjusted to benefit from the concept.
In der heutigen Wirtschaftslage ist es für Unternehmen zunehmend wichtig sich aufgrund von einem zunehmend gesättigten Markt und steigendem Wettbewerb klar zu positionieren. Eine Grundlage für das strategische Marketing kann zum Beispiel durch ein Marketingkonzept geschaffen werden. Es dient als Leitfaden für weitere unternehmerische Marketingaktivitäten. In der vorliegenden Arbeit werden die Grundlagen für ein Marketingkonzept analysiert und aufgezeigt, mit dem Fokus auf der Kommunikationspolitik. Für die Ausarbeitung wird beispielhaft ein Produkt des kroatischen Unternehmens Terra Marascae d.o.o. verwendet. Die Kommunikationspolitik ist auf den unternehmenseigenen Online-Shop sowie die Gewinnung von Neukunden ausgerichtet. Die Informationen werden anhand des AIDA-Modells gewonnen. Auf dieser Grundlage kann die Kommunikationspolitik des Marketingkonzepts weiterführend abgeleitet werden. Dazu wird in Interviews sowie theoriegeleiteter Konzeption konkret ausfindig gemacht, welche Informationen für den Kunden und dessen Kaufprozess relevant sind. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass es wesentlich ist, die Besonderheiten der Produkte in der Kommunikationspolitik klar zu kommunizieren.
Der Begriff Greenwashing bezeichnet den Versuch von Firmen oder Organisationen ihr eigenes Image, ihre Produkte oder auch Dienstleistungen als besonders gut für die Umwelt anzuwerben, ohne dass dies der Wahrheit entspricht. Das Ziel in der vorliegenden Arbeit ist es zu beantworten, welchen Einfluss Greenwashing auf die Generation Z hat. Denn zumindest auf den ersten Blick scheint die Generation Z, welcher u.a. auch die wohl berühmteste Klimaaktivistin Greta Thunberg angehört und auf welche die Fridays for Future Bewegung zurückgeht, im Vergleich zu anderen Generationen ein besonderes Umweltbewusstsein entwickelt zu haben.
Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine quantitative Studie in Form einer Online-Umfrage mit Teilnehmenden aus vier verschiedenen Generationen durchgeführt.
Die quantitative Studie zeigte, dass kein Unterschied bezüglich der Ausprägung des Umweltumweltbewusstseins zwischen den verschiedenen Generationen bestand. Ebenso konnte nicht bewiesen werden, dass es einen Zusammenhang zwischen der Ausprägung des Umweltbewusstseins einer Generation und der Ausprägung der Skepsis gegenüber der Umweltfreundlichkeit grüner Produkte gibt. Auch konnte nicht bestätigt werden, dass die Generation Z eine höhere Skepsis aufweist als andere Generationen. Dies zeigt, dass der Einsatz von Greenwashing größtenteils unentdeckt bleibt.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Funktion von Keywords für den Suchalgorithmus zu untersuchen und festzustellen inwieweit die Optimierung von Keywords für die Suchmaschinenoptimierung wichtig ist. Während die Funktion von Keywords für den Google Algorithmus theoretisch untersucht wurde, wurde die Bedeutsamkeit von Keywords mit einer praktischen Suchmaschinenoptimierung und deren Auswirkungen auf die Google Suchergebnisseite gemessen. Um die Auswirkungen von optimierten Keywords zu messen, wurde eine Forschungsstudie zur Datenerhebung durchgeführt. Diese Studie umfasst eine E-Commerce Website, die Handyketten verkauft und wurde über einen Beobachtungszeitraum von 17 Wochen implementiert. Die Ergebnisse zeigen, dass sich sowohl die Keyword-Optimierung, als auch die On-page Optimierung positiv auf die Ranking-Position der Suchergebnisliste auswirken. Generell deuten die Daten an, dass die Optimierung von On-page Faktoren eine größere Auswirkung auf die Ranking-Position haben und somit eine größere Gewichtung durch den Suchalgorithmus zugeteilt bekommen.
Prior research found extremeness aversion effects to be common and robust. Nevertheless, most research neglected the spatial arrangement's influence on a consumer's choice and placed the compromise option of a choice set simultaneously in the spatial middle. Following these findings, five bachelor theses were conducted to investigate both aspects by analyzing numerical and spatial choice architectures – their data comprised three online surveys and three field experiments. This study aimed to compare their findings and analyze their data sets to search for overarching effects. Therefore, we hypothesized that there is either information-format compatibility or a general tendency towards the spatial middle of a choice set. To research this hypothesis, we brought the data sets into a comparable format, analyzed our findings, and conducted t-tests to test for statistical significance. Even though the study could not find overarching effects across the data, it supports the notion that a choice set's spatial arrangement, like the numerical one, can influence consumer behavior. Furthermore, it led to valuable insights for future research approaches concerning expanding extremeness aversion into a spatial dimension.
The sale of insurance policies through the payment of commissions to intermediaries, such as agents, is a common practice in the insurance sector. As a consequence of this compensation method, intermediaries must weigh-off between increasing their commission-based income and offering clients suitable low-priced policies. A novel business model seeks to address this issue by substituting this commission-fee-based approach with a subscription-based approach. Although a company already applies this business model with a minor customer base, there is a lack of information about whether and under which circumstances it can be financially profitable. To obtain transparency about the financial prospects of this business model, a corporate financial model was created, through which seven scenarios were modeled and financial key figures compared. Three scenarios simulate distribution via a direct sales channel through the company workforce, and four scenarios via an indirect sales channel consisting of external intermediaries. The comparison of the scenarios indicates that this commission- free business model can be profitable in the long term regardless of the sales channel selection. Yet the results show that distribution via the indirect channel can be perceived as more profitable. By optimizing processes in both channels and by adjusting the remuneration for intermediaries in the indirect channel, the financial prospects for all scenarios can be further increased.
Due to technical advances, multisensory technologies have gained traction in the research and development of many industries. With the launch of virtual and augmented reality systems, the potential for these technologies increased even further. The senses of vision and hearing have long been integrated into current products, leading to the assumption that olfactory stimuli are likely to be included soon to stimulate the sense of smell.
With this trend, the issue of implementation into current digital products and services arises, as odors currently cannot be captured in one place and released in another on a large scale. Therefore, this thesis deals with the nature of smell from a cognitive psychological and technological viewpoint. We show why it makes sense to stimulate the sense of smell in multisensory experiences and present early and current technical standards. In addition to this, we conducted expert interviews enabling us to provide insights into the digital scent and olfaction industry. Among other aspects, our results suggest that there are fundamental challenges that developers have to overcome and that a successful implementation depends on the business application.
Do Meat-Eating Consumers Use Organic Meat to Rationalize the Consumption of Conventional Meat?
(2021)
This thesis explores how meat-eating consumers may be able to rationalize the consumption of conventional meat by believing to substitute a certain amount of it for organic meat. The underlying rationale is that the positive associations elicited by the organic label and the favorable beliefs consumers have formed about organic meat enable them to use it as a moral license. Building on cognitive dissonance theory, this work specifically investigated whether (1) meat-eaters perceive organic meat better than vegetarians and (2) meat-eaters overestimate how much organic meat they consume. German meat-eating and vegetarian participants were recruited for a study (n=156) to answer these questions. The results show, first, that organic was generally rated as better than conventional meat on all dimensions surveyed, and to a greater extent by meat-eating than by vegetarian respondents. Second, meat-eating participants on average reported estimates of organic meat consumption that were significantly higher than the population mean, indicating that consumers may not eat as much organic meat as they believe. Overall, the findings of this study suggest that organic meat might be used to rationalize unsustainable food choices.
Sustainability, encompassing the economy, the environment, and society in equal parts, is an increasingly prominent topic that is gaining in importance and awareness due to the climate crisis and the resulting urgent need for action. It is essential to simultaneously focus on the global and on the local scale in order to create a paradigm shift. This study addresses the attitude-behavior gap of employees in the daily operations within companies and evaluates how nudges can be implemented to narrow this gap. A literature review was conducted to understand the separate topics of sustainability, the attitude-behavior gap, and nudging. Based on these three topics and their interrelation, exemplary nudges on habits and on infrastructure to be applied in a company and modified to its needs are developed. The method of implementation of nudges cannot be generalized because (1) attitudes and behavior and their interrelation are individual and influenceable factors and (2) the corporate context and how nudges are communicated impact the effectiveness of the interventions. Investing in internal sustainability practices in combination with indispensable external practices leads companies to a holistic, authentic, and successful approach towards becoming a sustainable business.
Keywords: Attitude-Behavior Gap, Nudging, Corporate sustainability
Der Frauenanteil in den Führungsetagen der deutschen Wirtschaft stagniert seit Jahren auf einem niedrigen Niveau und spiegelt nicht im Entferntesten den Anteil weiblicher Beschäftigter wider (vgl. Tonn 2016, S. 11). Vor allem im Top-Management sind Frauen deutlich unterrepräsentiert. Die Grundannahme dieser Bachelorarbeit besteht darin, dass Frauen grundsätzlich motiviert sind, Führung zu übernehmen und die gleichen Potentiale wie Männer besitzen. Um eine Führungsposition einzunehmen, müssen die Rahmenbedingungen passen. Aufgrund biologischer Unterschiede und der Sozialisation präferieren Frauen andere Rahmenbedingungen als Männer. In der vorliegenden Arbeit wurde die Frage untersucht, was sich aus Sicht der Frauen verändern müsste, damit sie ihr Potential entfalten können. Dazu wurden 50 weibliche Probandinnen aus unterschiedlichen Branchen befragt. Die systematische Betrachtung der Aussagen ergab im Wesentlichen folgende sieben Aspekte: Gestaltungsfreiheit, Unterstützung zu Beginn und in der Führungsposition, Vertrauen, eine gute Feedback- und Fehlerkultur, die Vereinbarkeit mit dem Privatleben, Menschlichkeit im Fokus und attraktive Anreize. Des Weiteren konnten durch die Ergebnisse Handlungsoptionen abgeleitet werden, um strukturelle und kulturelle Rahmenbedingungen zu gestalten, die talentierten und motivierten Frauen einen einfacheren Zugang zu mehr Führungsverantwortung verschaffen.