Marketing
Refine
Year of publication
Document type
- Bachelor Thesis (127)
- Master's Thesis (1)
Language
- German (128) (remove)
Is part of the Bibliography
- No (128)
Keywords
- Marketing (12)
- Social Media (6)
- Konsumentenverhalten (5)
- Soziale Medien (5)
- Social Media Marketing (4)
- Social media (4)
- Automobilindustrie (3)
- China (3)
- Digitalisierung (3)
- Markenbekanntheit (3)
Course of studies
Der Tourismus ist eine der größten und profitabelsten Branchen der Welt. Seit vielen Jahren wächst der Umsatz und die Zahl der Gäste stetig, aber der Wettbewerb in dieser Branche ist groß. Viele Reiseziele und Unternehmen versuchen, über die Social-Media-Plattformen neue Kunden zu gewinnen. In den letzten Jahren haben viele Unternehmen die Macht und den Einfluss von Social Media erkannt, und es wurde zu einem der effektivsten Marketing-Tools. Doch wie hat sich Social Media genau auf die Tourismusbranche ausgewirkt und wie groß ist der Einfluss auf Destinationen und Unternehmen? Die folgende Arbeit analysiert die Auswirkungen von Social Media auf die Tourismusbranche und sucht nach Möglichkeiten, diesen Einfluss für das Marketing in dem jeweiligen Bereich zu nutzen.
Tourism is one of the biggest and most profitable industries in the world. Since many years it keeps a steady grow in revenue and guests, but the competition is high in this branch. Many destinations and companies are trying to win new customers through emerging Social Media platforms. In recent years a lot of companies recognized the power and influence of social media, and it became one of the most effective marketing-tools. But how did Social Media effect the Tourism industry exactly and how big is it´s influence on destinations and companies? The following thesis analyzes the effects of social media on the tourism industry and searches for ways to use this influence for marketing in the respective field.
Soziale Medien sind aus dem modernen Leben nicht mehr wegzudenken, vor allem im Zusammenhang mit der Informationsflut und der Digitalisierung. Ihre Bedeutung für Unternehmen, insbesondere in Branchen wie der Medizintechnik, kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Plattformen wie LinkedIn und YouTube bieten nicht nur Möglichkeiten zur Verbreitung von Inhalten, sondern auch wichtige Kanäle zur Interaktion und Kommunikation mit Kunden. Die Arbeit behandelt Themen rund um die Grundlagen von Social Media, die Kommunikation mit Kunden am Beispiel des Unternehmens und die Ergebnisse einer Umfrage zur Nutzung von Social Media Plattformen. Unter Einbeziehung des direkten Kundenfeedbacks aus der durchgeführten Befragung soll eine umfassende Handlungsempfehlung für die effektive Nutzung von LinkedIn und YouTube durch die PAJUNK Medical Produkte GmbH entwickelt werden.
Anhand des Fallbeispiels der Mall GmbH untersucht diese Arbeit die Entwicklung wirksamer Marketingstrategien auf LinkedIn für kleine und mittlere Unternehmen im Business-to-Business-Marketing. Angesichts der wachsenden Bedeutung von Social-Media-Plattformen im Geschäftsumfeld, insbesondere für KMU, ist es von
entscheidender Bedeutung, Strategien zu entwickeln, die speziell auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind und gleichzeitig den Nutzen für das B2B-Marketing maximieren. Für die angewandte Forschungsmethodik wurden verschiedene Ansätze kombiniert, darunter eine umfassende Analyse der Mall GmbH auf LinkedIn, Benchmarking, eine SWOT-Analyse, Experteninterviews und eine Kundenumfrage. Die Ergebnisse zeigen, dass LinkedIn im B2B-Marketing eine zunehmend wichtige Rolle für KMU spielt. Trotzdem steht die Mall GmbH vor Herausforderungen, insbesondere in Bezug auf die aktuell noch geringe Nutzung von LinkedIn durch ihre B2B-Kunden. Es wurden elf konkrete Handlungsempfehlungen erarbeitet, um die digitale Präsenz der Mall GmbH zu stärken und Geschäftsabschlüsse über LinkedIn zu generieren. Diese Empfehlungen umfassen Maßnahmen zur Leadgenerierung, Kundenbindung und Content-Erstellung. Die Ergebnisse dieser Arbeit vertiefen das Verständnis dafür, wie KMU, anhand des Fallbeispiels der Mall GmbH, wirksam auf LinkedIn agieren können, um ihre geschäftlichen Ziele zu erreichen. Die identifizierten Handlungsempfehlungen bieten konkrete Ansätze für KMU im B2B-Marketing auf LinkedIn und geben wichtige Impulse für zukünftige Forschungsvorhaben in diesem Bereich.
In dieser Arbeit wurde untersucht, wie sich die Diversität von Teams auf die Innovation in Unternehmen auswirkt. Sie analysiert die Dynamik zwischen Teamzusammensetzung und Innovation in Organisationen. Angesichts der Globalisierung und des raschen technologischen Wandels müssen sich Unternehmen von dem Wettbewerb abheben und innovativ denken. Diese Fähigkeit, neue Lösungen zu entwickeln und sich anzupassen, ist von entscheidender Bedeutung. Die Vielfalt in den Teams, einschließlich kultureller, geschlechtsspezifischer, altersmäßiger und beruflicher Unterschiede, kann Kreativität und Innovation fördern.
Experteninterviews untersuchten den Zusammenhang zwischen Teamdiversität und Innovation in Organisationen. Die Befragung von Fachleuten lieferte tiefe Einblicke in die Praxis und erweiterte die Theorie. Die Ergebnisse zeigen, dass Vielfalt, wenn sie effektiv gehandhabt wird, innovative Ideen hervorbringt und die Problemlösung und Produktivität verbessert. Herausforderungen wie widersprüchliche Standpunkte und Kommunikationsstile unterstreichen jedoch die Notwendigkeit eines bewussten Diversitätsmanagements.
Zusammenfassend gibt die Bachelorarbeit wertvolle Impulse für Theorie und Praxis. Sie zeigt auf, wie abgestimmte Diversity-Maßnahmen die soziale Gerechtigkeit unterstützen und den Unternehmen erhebliche Wettbewerbsvorteile bieten können. Die Erkenntnisse dieser Arbeit sollen das Bewusstsein für die Bedeutung von Diversity (Diversität) in der Unternehmenskultur stärken. Sie bieten Anregungen für die Weiterentwicklung von Diversity-Strategien.
Kulturelle Zugehörigkeit betrifft jeden Menschen tagtäglich, denn man ist umgeben von formellen und informellen Gruppen, von denen man selbst ein Teil ist. Zugehörigkeit ist eine der Funktionen, die Kultur innehat. Heutzutage wird Zugehörigkeit auch in Social Media Werbung angesprochen. Diese Art von Werbung über soziale Netzwerke gewinnt zunehmend an Bedeutung, durch die steigende Nutzung und Gewohnheiten der Menschen. In dieser Arbeit wird der Bedeutung von Zugehörigkeit in Social Media Werbung nachgegangen. Hierfür wurden Interviews mit Fußballfans durchgeführt und diese Daten anschließend ausgewertet und interpretiert. Fußball ist über die Jahre hinweg selbst zu einer Art von Kultur geworden und ein sehr emotionsverbundener Sport. Daher wurde diese Forschung am Beispiel des Fußballs durchgeführt. Darauf basieren die Erkenntnisse zu den Faktoren der Bedeutung von Zugehörigkeit, welche eine nicht unbedeutende Rolle in Social Media Werbung spielt.
Durch das digitale Zeitalter und die starke Vernetzung sind Influencer zu den neuen Superzielen in der Werbebranche geworden. Für die schnelle Vermarktung und den Durchbruch von Produkten, Dienstleistungen und Marken werden so genannte Social-Media-Influencer eingesetzt, die durch ihre Posts, Follower und Likes in den Social-Media-Kanälen ihre Community gezielt beeinflussen können. Als Adressaten von Werbebotschaften von Unternehmen haben Influencer nicht nur ein hohes Potenzial, die Wahrnehmung eines Produkts, einer Dienstleistung und einer Marke zu beeinflussen, sondern auch den Ruf und den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens und letztlich den Kaufentscheidungsprozess der Rezipienten.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit Social Media Influencer Marketing und der Frage, ob sich erfolgreiche und einflussreiche Werbebotschafter mit Social Media Aktivitäten von Kommunikations- und Schlüsselfiguren im Hinblick auf Luxusgüter typisieren lassen und welche Umsetzungsstrategien sich daraus ergeben.
Für viele Unternehmen im B2B Bereich wie die SICK AG, stellen Messen und die
dort ausgestellten Exponate eine der wichtigsten Marketinginstrumente dar.
Allerdings befindet sich die Messelandschaft im ständigen Wandel. Nicht nur
technische Innovationen, sondern auch die Corona-Pandemie haben das
Erscheinungsbild von Fachmessen anhaltend geprägt.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es zu erforschen, wie Fachmessen in
Deutschland sich in den kommenden Jahren verändern werden und welche
Auswirkungen sich daraus für die Exponatelandschaft der SICK AG ergeben.
Um diese Frage zu beantworten, hat man externe und interne Prognosen mithilfe
von Experteninterviews geprüft. Die Ergebnisse zeigen, dass insbesondere
Präsenzmessen mit spezifischen Fokus für die SICK AG eine führende Rolle
einnehmen werden. In Bezug auf Exponate wird eine Mischung aus Hardware,
virtueller und hybrider Exponate unerlässlich. Besonders wichtig ist es dabei,
dass die Gesamtheit des Messestandes einem Konzept folgt und dabei für den
Kunden relevante Inhalte präsentiert werden.
This paper examines the potential of short videos within the organic marketing of startups. Through a case study, this research looks at the company Choosy UG (haftungsbeschränkt) (henceforth “Choosy” or “Choosy UG”) on the platform TikTok. Firstly, the relevance of short videos in marketing is presented and the specific strengths and possible uses of TikTok are shown in comparison to other platforms. Afterwards, quantitative and qualitative analyses are used to examine what an effective TikTok presence looks like and how the use of short videos affects the organic reach and engagement rate of the Choosy account. In the context of this work, it is elaborated how a good short video content strategy is developed for the platform TikTok and what it looks like particularly for Choosy. The results show that short videos can be an effective tool in organic marketing for startups, especially on platforms like TikTok. However, it is important to develop the right content and consider the specific strengths and weaknesses of the platform in order to realize the full potential of short videos. This paper provides valuable insights for startups looking to use short videos in marketing and shows that using TikTok can prove useful, especially for companies that do not allocate a large budget for marketing activities.
In today's business world, online communication has become increasingly important for companies to communicate quickly and cost-effectively with partners, customers and employees. As companies become more international, the importance of online communication has increased as it allows people to communicate from anywhere at any time. Companies that understand the importance of online communication and prepare for internationalization have a clear competitive advantage, as effective online communication not only strengthens customer loyalty but also improves a company's reputation and revenues.
This Bachelor's thesis focuses on the online communication of uhlsport GmbH, specifically the activity of all uhlsport brand Instagram channels worldwide. The aim is to examine what steps are necessary to initiate further internationalization of online communication. The focus on Instagram is interesting because there are currently many unregistered and inactive uhlsport country channels that do not correspond to the company's CI.
The thesis surveyed five uhlsport subsidiaries in France, Spain, UK, Scandinavia, and Benelux to gain insight into their working methods and impressions and to initiate improvement measures. The main results showed that most subsidiaries would like to engage in online communication, but they lack resources such as personnel, a central guideline for online communication, and training measures for a consistent CI in the entire uhlsport online communication.
The significance of these results lies in the need for a central online communication guideline that everyone must follow, and additionally, the thesis suggests a restructure of the Instagram channel strategy.
Die Arbeit stellt die Faktoren, die für einen erfolgreichen Aufbau eines Network Marketing Geschäfts über die sozialen Medien ausschlaggebend sind, dar. Sie zeigt auf, welche Faktoren im Network Marketing und auf den sozialen Medien Erfolg versprechen. Anhand von drei Cases werden Erfahrungen aus der Praxis verschiedener Sichtweisen zusammen geführt. Aus der Betrachtung von Theorie und Praxis werden Erfolgsfaktoren und daraus folgende Handlungsempfehlungen für einen erfolgreichen Geschäftsaufbau durch die sozialen Medien zusammengeführt und veranschaulicht.