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Course of studies
Die Arbeit Digitale Markenentwicklung - Analyse des Markenauftritts der Bundeswehr anhand des identitätsbasierten Markenführungskonzepts beschäftigt sich mit der Bundeswehr als Markenkonstrukt. Als theoretische Grundlage dient das identitätsbasierte Markenführungskonzept von F.-R. Esch. Hierzu gilt es außerdem zu untersuchen, inwieweit sich Online-, Hybrid- und Offlinemarken voneinander abgrenzen und wie sich das identitätsbasierte Markenführungskonzept zu diesen verhält. Ziel ist es, die Marke Bundeswehr mit der Markenidentitätstheorie anhand eines ausgewählten Kanals praktisch zu beschreiben, sowie dessen Ergebnisse in Beziehung zur Theorie zu stellen. Kern des Ziels ist es auch festzustellen, wo die Bundeswehr der Theorie folgt und wo sie davon abweicht, woraus sich weiterführende Handlungsempfehlungen ergeben können.
A study by the Bertelsmann Stiftung concludes that companies invested around €11.1 billion in training their employees in 2015. This is due to our evolution into a knowledge society, where knowledge represents the competitive advantage for companies. However, in order to be able to benefit from these training investments, a learning transfer must take place on the part of the employees. Constructivist learning theory aims to counteract the lack of learning transfer. Thus, constructivist design principles in the learning environment can make it possible to foster learning transfer. The latest developments in e-learning, such as the use of Web 2.0 instruments or mobile learning, increase the potential to support constructivist design principles and consequently learning transfer. Using qualitative data from 11 semi-structured interviews with professionals in the field of e-learning, this study explores the role of e-learning in transfer of training. The results indicated that e-learning plays an important role in supporting three of the five constructivist principles and this technological support is likely to become even more important in the future. However, regarding the two other constructivist principles, which both concern the social exchange, the results show that employees still prefer a personal instead of virtual exchange for learning purposes.
Obwohl es die Volatilität als Anlagemittel schon seit kurz nach der Jahrtausendwende
gibt, so ist diese für viele institutionelle Anleger immer noch ein Mysterium und beinhaltet
viele Ungewissheiten. Ziel der Bachelorarbeit war es, am Markt häufig verwendete
Volatilitätsstrategien auf ihre historische Performance zu untersuchen und diese bei
gegebener Eignung dem bestehenden Investment Portfolio der EnBW Energie BadenWürttemberg AG zuzufügen. Dazu wurden fünf verschiedene Volatilitätsstrategien,
welche durch qualitative Interviews ausfindig gemacht wurden, über mehrere Zeiträume
auf deren Verhalten untersucht. Zu den Beobachtungszeiträumen gehörten sowohl ein
Zeitraum einer ruhigen Marktphase, sowie ein Zeitraum einer Finanzkrise. Durch die
Untersuchungen konnte herausgefunden werden, dass Volatilitätsstrategien die
Merkmale einer eigenen Anlageklasse aufgrund ihres Diversifikationspotenzials erfüllen.
Des Weiteren konnte mit Hilfe der Ergebnisse festgestellt werden, dass mit
Volatilitätsstrategien Renditen im zweistelligen Bereich erzielt werden können, bei einer
geringen Volatilität im einstelligen Prozentbereich. Das zeigt, dass eine Investition in
bestimmte Strategien zur Einnahme der Volatilitätsrisikoprämie rentabel für Investoren
sein können.
Die vorliegende Bachelorarbeit erforscht die Wichtigkeit von Produktrücknahmekonzepten in der Textilindustrie. Aufgrund der bestehenden Umweltproblematik, steigt das Bewusstsein für Nachhaltigkeit der Konsumenten und somit auch die Handlungsnotwendigkeit aus Unternehmenssicht. Eine Methode, um die Umweltauswirkungen der gesamten Branche zu reduzieren, ist die Einführung von Produktrücknahmeprozessen. In dieser Arbeit sollen spezielle Handlungsempfehlungen für das Produktrücknahmekonzept des schwedischen Unternehmens, Hennes & Mauritz, entwickelt werden. Hierfür werden entscheidende Anforderungen aus Konsumentensicht untersucht, die eine erhöhte Bereitschaft der Teilnahme am Textilrecycling fördern. Durch eine umfangreiche und kritische Analyse des gesamten Produktrücknahmeprozesses des Unternehmens, kann dieses von Grund auf bewertet werden, damit geeignete Strategien erarbeitet werden können.
Die Digitalisierung bezeichnet den partiellen Ersatz der analogen Leistungserbringung durch eine digitale Lösung. Der Leuchtenhersteller Waldmann hat diesen Wandlungsprozess erkannt und entwickelt hierfür ein neues Geschäftsmodell. Waldmann setzt sich zur Aufgabe den Arbeitsplatz der Zukunft mitzugestalten. Mithilfe der Erfassung von Daten zu Arbeitsplatzbelegung, Luftqualität, Temperatur und Lärmpegel, optimiert Waldmann den Arbeitsplatz ihrer Kunden. Neben einem Sensormodul mit Cloud Anbindung benötigt Waldmann sowohl eine App, als auch eine Benutzeroberfläche. Diese müssen durch ein weiteres Unternehmen erstellt werden. Aufgrund der substanziellen Differenzen in der Leistungserstellung von Produkt und Service, hat Waldmann das neue Unternehmen gegründet. Das Start-Up LIZ erschafft den Software-as-a-Service, welcher aus der Beratung für den Kunden und der Software Lösung besteht. Waldmann übernimmt im selben Prozess die Bereitstellung der Leuchte und die Entwicklung der Sensormodule, zur Aufnahme der Daten am Arbeitsplatz.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Weiterentwicklung der digitalen Geschäftsmodelle in dem produzierenden Unternehmen Waldmann. Mit den entwickelten Kriterien zu den relevanten Themenbereichen werden die Geschäftsmodelle bewertet und die Potenziale eingestuft. Betrachtungen der zukünftigen Veränderungen des Marktes können die Handlungsempfehlung modifizieren, wodurch eine stetige Beobachtung notwendig wird.
Zusätzlich benötigen die Unternehmen LIZ und Waldmann ein Instrument, um einen konstanten Informationsfluss zu garantieren. Mit der Entwicklung einer Excel Datei wird die Überwachung, Kontrolle und Überprüfung der aktuellen Situation im digitalen Unternehmen durchgeführt. Dieses Instrument gewährleistet ein vollwertiges Produkt-Service-Paket in den zukünftigen Entwicklungen des Geschäftsmodells.
Search engines such as Google are an important information platform for international society. By actively applying Search Engine Optimization (SEO), website operators can influence their positioning in search engines and thus increase the visibility of their website. This thesis deals with search engine optimization in the context of digital marketing. The result of this work is the structural development of a search engine optimization strategy for international websites. This strategy is not limited to specific markets or industries, but its validity is tested by applying it to the practice-oriented case study of the Spanish website of sevDesk.
First of all, an overview of the search engine as a digital channel First of all, an overview is given and its functionality and significance for digital marketing is explained. The needs of search engine users are identified by analyzing the characteristics of search queries and search intentions and then classified according to the AIDA formula into different phases of the modelled purchasing process.
In addition to the analysis of the search engine users, a closer look is taken at the specific ranking algorithm of the search engine Google, a second important component of search engine optimization. Various studies are compared in order to work out influencing factors of the ranking algorithm. These are explained in more detail in the context of the disciplines of search engine optimization. The next step is a closer look at the international context and technical and cultural peculiarities of the optimization of international websites.
In the following, strategic process flows from the existing technical literature are considered and extended to the international market under appreciation and critical consideration of the literature search. The developed strategy will be implemented using the case study of a Spanish website. The data will be collected and first results will be presented and evaluated.
The bachelor thesis 'Strategic Positioning and German market entry of ... ' deals with the development of a market entry strategy for a small start-up company in the wellness segment.....is a small but fastgrowing company that provides wood-fired wellness products for private customers.
Expansion policies and growth are important to survive in a changing competitive environment, so this work focusses on analysing the german hottub market and choosing an appropriate strategy.
The goal was to derive a good strategic position for the german market entry. Therefore the company was analysed internally and externally to find out the drivers of the industry, and which factors are critical for succeeding in the market. Different strategic approaches were compared to find out, which is the most appropritate for the company. All analysing led to a marketing mix and a milestoneplan how to implement the strategies for the german market entry. That means a well-grounded recommendation for a strategic concept can be communicated.
Die Bedeutung preispsychologischer Effekte bei Events - Aktueller Forschungsstand und Perspektiven
(2019)
Die Preispsychologie trägt maßgeblich zur Erklärung des menschlichen Kaufverhaltens bei. Zahlreiche empirische Studien zur Wirkungsweise preispsychologischer Effekte zeigen, dass eine gezielte Beeinflussung der Preiswahrnehmung des Kunden möglich ist. Demzufolge liegt es nahe, dass diese auch bei Events Möglichkeiten zur Steigerung der Zahlungsbereitschaft und Verbesserung der Gewinne bieten können. Die Eventbranche kennzeichnet sich durch eine zunehmende Professionalisierung und Diversifizierung, daher nimmt auch der Preis sowohl aus Nachfrage- wie auch Anbietersicht eine zunehmend wichtige Rolle ein. Mittels einer Befragung von zwölf Eventmanagern untersuchen wir empirisch, welche Überlegungen zur Preisgestaltung von Events einfließen und inwieweit preispsychologische Effekte in der Bepreisung berücksichtigt werden. Die Ergebnisse bestätigen eine Lücke zwischen der theoretischen Kenntnis der Effekte einerseits und der praktischen Anwendung anderseits. Daraus ergeben sich konkrete Ansatzpunkte für eine verstärkt am Kundennutzen orientiere Preisgestaltung sämtlicher Einnahmequellen von Events.
Diese Arbeit untersucht den Bullwhip-Effekt und dessen Einfluss auf die Supply Chain und der jeweiligen Teilnehmer. Da Unternehmen stetig nach Wachstum streben, ist ein reibungsloser Materialfluss entlang der Lieferkette Grundvoraussetzung. Aufgrund von globalen und immer komplexeren Lieferketten, ist die Zusammenarbeit zwischen den Unternehmen nicht immer einfach und optimal. Fehlerhafte Bestellpolitik und das Treffen von irrationalen Entscheidungen stellen für die Unternehmen Probleme dar. Genau diese Probleme spiegelt der Bullwhip-Effekt wider, indem durch mangelnde Kooperation letztendlich Entscheidungen, bezüglich des Bestellvorgangs autonom getroffen werden und diesen Effekt somit bestärken. Diese Arbeit untersucht die Entstehung und den Einfluss des Bullwhip-Effekts auf die Supply Chain. Des Weiteren werden Methoden, die den Bullwhip-Effekt reduzieren bzw. beseitigen können erläutert. Auf Grundlage dieser Erkenntnisse werden die theoretischen Ansätze anhand eines Simulationsbeispiels gestützt und erklärt.
Während Global Value Chains (GVCs) durch ihre weltweite Ausbreitung der Produktion schnelle Entwicklungschancen für den globalen Süden bedeuten, sorgt der demografische Wandel für alternde Bevölkerungsstrukturen im globalen Norden. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht den Zusammenhang zwischen demografischem Wandel und GVCs und ob eine mögliche Beziehung dieser beiden Themen Chancen für Lateinamerika bereithält, sich in Zukunft noch mehr an GVCs zu beteiligen. Sie bietet einen Überblick über die einzelnen Themen und untersucht potenzielle gemeinsame Faktoren. Einer der wichtigsten Faktoren, die demografischen Wandel und GVCs verbinden, ist dabei das Lohnniveau, welches zur Ausbreitung von GVCs entscheidend ist und zum Beispiel durch Lateinamerikas momentan demografisch große Erwerbsbevölkerung möglicherweise regional sinkt.