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Course of studies
Neuromarketing ist ein relativ neues Forschungsgebiet, welches die Erkenntnisse der Neurowissenschaft für Marketingzwecke nutzt. Durch den großen Stellenwert des Inter-nets in der heutigen Gesellschaft, wird vermehrt nach Optimierungsmöglichkeiten des Webauftrittes gesucht. Ein Ansatz dabei ist die Anwendung von Neuromarketing im Webdesign. Ziel dieser Arbeit ist es ein Verständnis für das Themengebiet des Neuro-marketings zu vermitteln und Anwendungsmöglichkeiten von Neuromarketing im Web zu verdeutlichen, welchen in der Literatur bisher nur wenig Beachtung geschenkt wur-de. Die Erkenntnisse dieser Arbeit wurden durch Auswertung einschlägiger Literatur gewonnen. Des Weiteren wurde eine Analyse von der Anwendung des Neuromarke-tings an expliziten Beispielen des Webdesigns der Tourismusbranche vorgenommen. Die Ergebnisse dieser Arbeit zeigen auf, dass ein herausragendes Webdesign für den Erfolg der Webseite von großer Bedeutung ist und die Anwendung des Neuromarke-tings dabei eine wesentliche Optimierungsmöglichkeit bietet. Insofern liefert diese Ar-beit einen praktischen Wert für interessierte Unternehmen und Webdesigner.
The neuromerchandising group GmbH & Co KG, creates holistic experiences for
customers at the point of sale by leveraging the latest findings of research in
neuroscience and evolutionary biology. In order to find an appropriate research tool
to analyze customers` attitudes at the POS three survey methods are tested,
evaluated, and compared against each other at the example of an attitude survey for
the MyMuesli GmbH. A traditional attitude survey method is less reliable due to
issues with bias compared to the other two methods. Possible reasons for bias are
explained in this work. The projective technique survey, which uses indirect
questions, is rather ambiguous and long, and the third method, which uses a card
game for the responses, is inappropriate for detailed statistical analysis. A
combination of the methods is recommended and suggestions for improvement are
made throughout this work.