Grundlagen für ein Marketingkonzept mit dem Fokus auf Kommunikationspolitik am Beispiel des Kirschlikörs der Marke Terra Marascae®
- In der heutigen Wirtschaftslage ist es für Unternehmen zunehmend wichtig sich aufgrund von einem zunehmend gesättigten Markt und steigendem Wettbewerb klar zu positionieren. Eine Grundlage für das strategische Marketing kann zum Beispiel durch ein Marketingkonzept geschaffen werden. Es dient als Leitfaden für weitere unternehmerische Marketingaktivitäten. In der vorliegenden Arbeit werden die Grundlagen für ein Marketingkonzept analysiert und aufgezeigt, mit dem Fokus auf der Kommunikationspolitik. Für die Ausarbeitung wird beispielhaft ein Produkt des kroatischen Unternehmens Terra Marascae d.o.o. verwendet. Die Kommunikationspolitik ist auf den unternehmenseigenen Online-Shop sowie die Gewinnung von Neukunden ausgerichtet. Die Informationen werden anhand des AIDA-Modells gewonnen. Auf dieser Grundlage kann die Kommunikationspolitik des Marketingkonzepts weiterführend abgeleitet werden. Dazu wird in Interviews sowie theoriegeleiteter Konzeption konkret ausfindig gemacht, welche Informationen für den Kunden und dessen Kaufprozess relevant sind. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass es wesentlich ist, die Besonderheiten der Produkte in der Kommunikationspolitik klar zu kommunizieren.
| Author: | Chantal Kavain |
|---|---|
| Advisor: | Julika Baumann Montecinos |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2022 |
| Granting Institution: | Hochschule Furtwangen |
| Date of final exam: | 2022/08/31 |
| Release Date: | 2022/09/01 |
| Tag: | AIDA-Modell; Kommunikationspolitik; Kundengewinnung; Marketing; Marketingkonzept |
| Page Number: | 177 |
| Degree Program: | BMP - Business Management and Psychology |
| Functional area: | Marketing |
| Open-Access-Status: | Closed Access |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |