Influencer Marketing: Die Bedeutung von Social Media Meinungsführern für Unternehmen

  • Dank sozialer Medien können Influencer eine grosse Reichweite und Bekanntheit aufbauen. Vor allem die jüngeren Zielgruppen fühlen sich von diesen Meinungsführern angezogen und bilden Scharen von Followern in den verschiedensten Themenbereichen. Immer mehr Firmen versprechen sich günstige und effiziente Werbung durch Kooperationen mit den Meinungsmachern. Vor diesem Hintergrund soll die Frage nach der Bedeutung von Influencer Marketing für Unternehmen in Deutschland geklärt werden. Die Forschungsmethode beinhaltet die Erarbeitung des theoretischen Hintergrunds, der anschließend anhand einer empirischen Untersuchung im Zuge einer Online-Befragung von Konsumenten überprüft wird. Die Ergebnisse der Studie bekräftigen den aktuelle Stellenwert der Influencer und das daraus resultierende Potenzial der Disziplin. Trotz Kritik an der Glaubwürdigkeit und Zweifel an der Objektivität von Influencern bei Kooperationen mit Unternehmen, bietet die Disziplin viele Vorteile wie die kostengünstige Reichweite und das Erreichen der gewünschten Zielgruppe ohne viel Streuverluste. Werbetreibende müssen sich jedoch anpassen und ihren Partnern genügend Vertrauen entgegenbringen, sodass die Zusammenarbeit Früchte tragen kann. Die Werbeform birgt Risiken wie potenzielle Shit-Storms bei schlechter Anwendung, aber auch Chancen wie die virale Steigerung der Bekanntheit und der Sichtbarkeit der Marke im Internet. Die Thematik ist heute schon höchst relevant und wird ihren Stellenwert hinsichtlich der zunehmenden Professionalisierung der Branche voraussichtlich weiterentwickeln. Bereits weit mehr als ein Trend hat Influencer Marketing das Potenzial, sich in Zukunft zu einer essentiellen Disziplin zu entwickeln.
  • Thanks to social media, influencers can build up big reach and awareness. Especially younger target groups feel attracted by them and form huge fan groups in diverse areas. Many companies expect efficient advertising through cooperation with these opinion leaders. With this background, the question of the significance of influencer marketing for companies in Germany will be clarified. The method for this research includes the development of the theoretical background, which is then examined by means of an empirical study in the course of an online survey of consumers. The results of the study confirm the current importance of influencers and the resulting potential of the discipline. Despite criticism of the credibility and doubts about the objectivity of influencers cooperating with companies, the discipline offers advantages such as low-cost reach of the desired target group without much dispersion loss. However, advertisers must adapt and place sufficient trust in their partners for a successful cooperation. This advertising carries risks such as potential shit storms if poorly applied, but also opportunities such as increase in visibility and brand awareness. The highly relevant topic will probably continue to gain in significance with regard to the better professionalisation of the industry. Influencer Marketing has the potential to become an essential discipline soon.

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Metadaten
Author:Annabel Rothfuss
Advisor:Heike Stengel
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2018
Granting Institution:Hochschule Furtwangen
Release Date:2018/09/05
Tag:Influencer Marketing; Social Media
Degree Program:IBW - Internationale Betriebswirtschaft
Functional area:Marketing
Access Rights:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG