User-Generated Brand Storytelling: Nutzer als Storyteller und User-Generated Content als Instrumente der Markenführung
| Author: | Carsten W. Hennig, Oliver RufGND, Matthias B. SchultenGND |
|---|---|
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-658-16835-3_9 |
| ISBN: | 978-3-658-16834-6 |
| Parent Title (German): | Dialogmarketing Perspektiven 2016/2017: Tagungsband; 11. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing |
| Publisher: | Springer Gabler |
| Place of publication: | Wiesbaden |
| Document Type: | Conference Proceeding |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2016 |
| Release Date: | 2017/09/08 |
| First Page: | 169 |
| Last Page: | 181 |
| Open-Access-Status: | Closed Access |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |