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Gender-Marketing in der deutschen Automobilindustrie

  • Die vorliegende Arbeit untersucht, ob und wie Gender-Marketing in der deutschen Automobilindustrie angewandt wird. Es wird der Zusammenhang zwischen biologischen Erkenntnissen und deren Implikationen für das Marketing hergestellt und untersucht, ob große deutsche Automobilhersteller diese auch in der Praxis anwenden. Schließlich sind Frauen eine Käufergruppe mit noch viel ungenutztem Potenzial, die allerdings nicht unbedingt mit denselben, auf Männer ausgerichtete Marketingmaßnahmen begeistert werden können. Mit dem Einsatz von sozialen Bindungen und Emotionalisierung können bei vielen Frauen positive Reaktionen hervorgerufen werden. Des Weiteren wird auch klar, dass Gender-Marketing ein komplexes Thema ist, dessen Erfolg schwer messbar ist, da es in Verbindung mit anderen Marketingaspekten steht.
  • The present paper examines if and how gender marketing is used in the German automotive industry. It establishes the connection between biological findings and their implications for marketing and examines whether major German automobile manufacturers do apply them in practice. After all, women are a group of buyers with a lot of unused potential. However, man-centered marketing does very often not have the same success for women as it has form en. With the use of social relationships and emotionalization, positive reactions can be evoked in many women. It also becomes clear that gender marketing is a complex issue whose success is difficult to measure because it is also intermingled to other marketing aspects.

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Metadaten
Author:Carolin Mölders
Advisor:Heike Stengel
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2019
Granting Institution:Hochschule Furtwangen
Date of final exam:2019/02/26
Release Date:2019/03/14
Tag:Deutschland; Kraftfahrzeugindustrie; Marketingindustrie; Produktgestaltung; Sexismus; Stereotypisierung
Pagenumber:40
Degree Program:IBW - Internationale Betriebswirtschaft
Functional area:Marketing
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG