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Analyse des Erfolgspotenzials für eine mobile Sprachlernapplikation in Deutschland

  • Es gibt zahlreiche Beweggründe, um sich eine Fremdsprache anzueignen. Eine Herausforderung, vor der viele Sprachlernende dabei stehen, ist oftmals, dass die anfängliche Motivation im Laufe der Zeit verloren geht und dadurch der Antrieb zum Weiterlernen fehlt. Es stellt sich also die Frage, wie die Motivation aufrechterhalten werden kann. Ein Lösungsansatz in diesem Zusammenhang ist der Einsatz von Musik und Liedtexten als Lernmedium. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit wird diese Idee aufgegriffen und das Erfolgspotenzial einer digitalen Umsetzung als mobile Sprachlernapplikation bewertet, um dem Risiko eines Misserfolges am Markt entgegenzuwirken. Für diesen Zweck wurde der Prototyp „Singuage“ entwickelt, der die Ausgangslage darstellt. Der Untersuchungsfokus dieser Arbeit liegt auf zwei Grundvoraussetzungen des Markterfolges: Auf der einen Seite wird die Wettbewerbsfähigkeit untersucht. Hierbei werden die Stärken und Schwächen sowie das Preis-Leistungs-Angebot von Konkurrenten analysiert, um Alleinstellungsmerkmale und mögliche Wettbewerbsvorteile zu identifizieren. Auf der anderen Seite werden im Zuge einer Zielgruppensegmentierung, zunächst relevante Zielgruppen bestimmt, deren Bedürfnisse mit dem Nutzen von Singuage am weitesten übereinstimmen. Ob Singuage tatsächlich den Bedürfnissen dieser Zielgruppen ent-spricht und die erforderlichen Vorteile bietet, wird anschließend im Zuge einer empirischen Akzeptanzanalyse überprüft.
  • There are many reasons, to acquire a foreign language. A challenge that many language learners face, is often, that the initial motivation is getting lost over time and thus learn-ers lack the drive to continue learning. The question which therefore arises is how moti-vation can be sustained. A solution approach in this context, is the use of music and lyr-ics as learning medium. In the context of this bachelor thesis, the idea of language learn-ing through music and lyrics is evaluate by the potential of success of a mobile language learning application in order to counteract the risk of market failure. For this purpose, the prototype “Singuage” was developed and analyzed on two prerequisites for market success: First, we concentrate on the market competitiveness. Here, strengths and weak-nesses of competitors and competitive products are to be analyzed in order to identify unique selling propositions and competitive advantages. Second, in the course of a tar-get group segmentation, relevant target groups are determined whose needs most closely match the benefits of Singuage. Whether Singuage actually corresponds to the needs of these target groups and thus offers the advantages needed, will be then exam-ined within an acceptance analysis.

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Metadaten
Author:Alexander Kruglow
Advisor:Heike Stengel
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2018
Granting Institution:Hochschule Furtwangen
Date of final exam:2018/06/30
Release Date:2018/07/03
Tag:Fremdsprachenerwerb; Sprachlernapplikation
Pagenumber:92
Degree Program:IBW - Internationale Betriebswirtschaft
Functional area:Marketing
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG