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Die Rolle des Influencer Marketings in Social Media auf die Nahrungsergänzungsmittelindustrie der Fitnessbranche in Deutschland

  • Mit dem Fitnessboom in Deutschland profitiert auch die Nahrungsergänzungsmittelindustrie. Auf Social-Media-Kanälen wie Instagram wird immer sichtbarer wie Influencer der Fitnessbranche mit Produktplatzierungen für Nahrungsergänzungsmittel werben. Diese Arbeit untersucht das neue Marketingphänomen des Influencer Marketings bezogen auf die Nahrungsergänzungsmittelindustrie der Fitnessbranche in Deutschland. Für die Untersuchung wurde eine persönliche Befragung von Fitnessstudiobesuchern durchgeführt. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass das Influencer Marketing eine Rolle für den Erfolg von Herstellern der Nahrungsergänzungsmittelindustrie haben kann und diese neue Marketingdisziplin voller Potenzial steckt.
  • The supplement industry is benefiting from the current booming fitness industry in Germany. At the same time, it becomes more and more visible that fitness influencers on Instagram are promoting supplements through their channels. This academic paper examines the new marketing discipline called influencer marketing in respect to the German supplement industry for dietary products. The examination was carried out through personal interviews with gym members. The results of this study show that influencer marketing is playing a crucial role for the success of businesses of the supplement industry.

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  • Die Rolle des Influencer Marketings in Social Media

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Author:Sezer Basrentinoglou
Advisor:Kai-Markus Müller
Document Type:Bachelor Thesis
Year of Completion:2018
Granting Institution:Hochschule Furtwangen
Date of final exam:2018/02/28
Release Date:2018/02/28
Influencer marketing; Strategy
Degree Program:IBW - Internationale Betriebswirtschaft
Functional area:Marketing
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG