@mastersthesis{B{\"a}hrle2023,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {B{\"a}hrle, Marco Andreas},
  title     = {Pr{\"a}ferenzen und Nutzen von Affordanzen und Funktionen im Kontext des Social Commerces},
  institution = {IBW - Internationale Betriebswirtschaft},
  pages     = {71},
  year      = {2023},
  abstract  = {Diese Bachelor-Thesis befasst sich mit dem Social Commerce und ihren Affordanzen, Visibility, Metavoicing und Guidance Shopping, als Handlungsm{\"o}glichkeiten f{\"u}r Anwender von sozialen Netzwerkplattformen. Das Ziel war es, nach der Affordanz beziehungsweise Funktion zu finden, die auf einer alternativen Netzwerkplattform den gr{\"o}ßten Nutzen bei der Informationsbeschaffung f{\"u}r den Konsumenten im Rahmen des Kaufentscheidungsprozesses bringt. Die traditionelle Conjoint-Analyse wurde heran- gezogen, um die Pr{\"a}ferenzen von Auskunftspersonen aus einem Convenience Sample zu messen und die daraus resultierende Nutzenbeitr{\"a}ge der Funktionen und Af- fordanzen zu ermitteln. Das Ergebnis unterstreicht, dass die Visibility nicht nur den gr{\"o}ßten Nutzen hervorbringt, sondern auch die h{\"o}chste relative Wichtigkeit. Dies geht auf digitale Shops zur{\"u}ck, die eine bedeutsame Funktion auf einer alternativen Netzwerkplattform finden w{\"u}rden. Im Kontrast findet das Verschlagworten eine geringe Bedeutung. Pr{\"a}ferenzen und Nutzen von Funktionen und Affordanzen sollten daher bei der Suche nach einer alternativen Netzwerkplattform ber{\"u}cksichtigt werden, um dem Anwender bei der Produktsuche zu unterst{\"u}tzen.},
  language  = {de}
}