@mastersthesis{Milkereit2023,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Milkereit, Lea Zoe},
  title     = {Analyse der Marketingstrategie und Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Weinregion Rheingau},
  institution = {BMP - Business Management and Psychology},
  year      = {2023},
  abstract  = {Weintouristen haben in deutschen Weinregionen einen besonders großen Einfluss auf die regionale Wirtschaft und sind daher von besonders hoher Bedeutung f{\"u}r diese Regionen. Ziel dieser Arbeit war es die aktuelle Marketingstrategie zur Ansprache der Weintouristen in der Weinregion Rheingau zu analysieren und diese mit den Marketingstrategien zweier konkurrierender nationaler Weinregionen Mosel und Rheinhessen zu vergleichen. Basierend auf diesen Ergebnissen wurden Handlungsempfehlungen f{\"u}r die zuk{\"u}nftige Marketingstrategie der Weinregion Rheingau abgeleitet. Hierf{\"u}r wurden online zur Verf{\"u}gung gestellte Informationen der Weinregionen und ihre Kommunikationskan{\"a}le analysiert und themenrelevante Studien untersucht. Die Weinregion Rheingau besitzt auch im Vergleich mit den beiden anderen Weinregionen eine robuste Marketingstrategie, die auf die selbst identifizierten Zielgruppen abgestimmt ist. Handlungsbedarf gibt es allerdings bei der Tiefe der Marketingstrategie besonders bez{\"u}glich der Zielgruppen und den gebotenen Aktivit{\"a}ten, die f{\"u}r diese von Interesse sein k{\"o}nnten. Ebenso wurde die Social Media Plattform LinkedIn als ungenutzte Ressource zur Kommunikation identifiziert.},
  language  = {de}
}