@mastersthesis{Demuth2023,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Demuth, Theresa},
  title     = {Konzeption einer Marketingstrategie f{\"u}r K{\"u}nstler im Zeitalter der Digitalisierung - Ein Ansatz zur effektiven Integration von Online-Medien in die Kommunikations-maßnahmen-Planung der Strategieentwicklung unter Ber{\"u}cksichtigung digitaler Trends},
  institution = {IBW - Internationale Betriebswirtschaft},
  year      = {2023},
  abstract  = {Die Musikindustrie hat in den vergangenen Jahrzehnten eine Transformation durchlebt, die zu einer neuen Arbeitsweise von Plattenfirmen, K{\"u}nstlern und anderen Akteuren der Branche f{\"u}hrte. Aufgrund der Digitalisierung ver{\"a}nderten sich nicht nur die Produktion sowie die Ausspielwege von Musikprodukten, auch die Vermarktung von K{\"u}nstlern und ihrer Musik musste an die neuen Gegebenheiten angepasst werden. In der modernen Musikindustrie spielt Online-Marketing eine immer gr{\"o}ßer werdende Rolle. Diese wissenschaftliche Arbeit hat daher das Ziel zu identifizieren, wie digitale Medien (vor allem Social Media) als Teil der Marketingkommunikation effektiv in eine Marketingstrategie f{\"u}r K{\"u}nstler integriert werden k{\"o}nnen. Dabei gilt es auch m{\"o}gliche Trends herauszufiltern sowie Werkzeuge zur Messung des Erfolgs abzubilden. Anhand einer Datenbankrecherche wurden die zentralen Bestandteile einer Marketingstrategie, wichtige Elemente der Kommunikation durch digitale Medien und Erfolgsmessung sowie die Chance der Eigenvermarktung und Trends herausgearbeitet. Anschließend wurden die Befunde durch K{\"u}nstler-Interviews und ein Expertengespr{\"a}ch auf die Praxis bezogen und diskutiert. Die Ergebnisse veranschaulichen die zunehmende Bedeutung sozialer Medien f{\"u}r die Marketingkommunikation von K{\"u}nstlern der modernen Musikindustrie. Des Weiteren ließen sich WhatsApp, TikTok und Podcasts als Trends im Hinblick auf die K{\"u}nstlerkommunikation hervorheben.},
  language  = {de}
}