@mastersthesis{Tomusic2023,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tomusic, Ana-Maria},
  title     = {M{\"o}gliche Typisierungen in den sozialen Medien in Bezug auf Luxusg{\"u}ter: Lassen sich erfolgreiche und einflussreiche Werbebotschafter mit Social Media Aktivit{\"a}ten von Kommunikations- und Schl{\"u}sselfiguren im Hinblick auf Luxusg{\"u}ter typisieren und welche Umsetzungsstrategien ergeben sich daraus?},
  institution = {IBW - Internationale Betriebswirtschaft},
  pages     = {53},
  year      = {2023},
  abstract  = {Durch das digitale Zeitalter und die starke Vernetzung sind Influencer zu den neuen Superzielen in der Werbebranche geworden. F{\"u}r die schnelle Vermarktung und den Durchbruch von Produkten, Dienstleistungen und Marken werden so genannte Social-Media-Influencer eingesetzt, die durch ihre Posts, Follower und Likes in den Social-Media-Kan{\"a}len ihre Community gezielt beeinflussen k{\"o}nnen. Als Adressaten von Werbebotschaften von Unternehmen haben Influencer nicht nur ein hohes Potenzial, die Wahrnehmung eines Produkts, einer Dienstleistung und einer Marke zu beeinflussen, sondern auch den Ruf und den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens und letztlich den Kaufentscheidungsprozess der Rezipienten. Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit Social Media Influencer Marketing und der Frage, ob sich erfolgreiche und einflussreiche Werbebotschafter mit Social Media Aktivit{\"a}ten von Kommunikations- und Schl{\"u}sselfiguren im Hinblick auf Luxusg{\"u}ter typisieren lassen und welche Umsetzungsstrategien sich daraus ergeben.},
  language  = {de}
}