@mastersthesis{Meßmer2023, type = {Bachelor Thesis}, author = {Meßmer, Lisa Kathalina}, title = {Wie entwickeln sich deutsche Fachmessen in den n{\"a}chsten f{\"u}nf Jahren und welche Auswirkungen ergeben sich daraus f{\"u}r die Exponatelandschaft der SICK AG?}, institution = {IBW - Internationale Betriebswirtschaft}, pages = {110}, year = {2023}, abstract = {F{\"u}r viele Unternehmen im B2B Bereich wie die SICK AG, stellen Messen und die dort ausgestellten Exponate eine der wichtigsten Marketinginstrumente dar. Allerdings befindet sich die Messelandschaft im st{\"a}ndigen Wandel. Nicht nur technische Innovationen, sondern auch die Corona-Pandemie haben das Erscheinungsbild von Fachmessen anhaltend gepr{\"a}gt. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es zu erforschen, wie Fachmessen in Deutschland sich in den kommenden Jahren ver{\"a}ndern werden und welche Auswirkungen sich daraus f{\"u}r die Exponatelandschaft der SICK AG ergeben. Um diese Frage zu beantworten, hat man externe und interne Prognosen mithilfe von Experteninterviews gepr{\"u}ft. Die Ergebnisse zeigen, dass insbesondere Pr{\"a}senzmessen mit spezifischen Fokus f{\"u}r die SICK AG eine f{\"u}hrende Rolle einnehmen werden. In Bezug auf Exponate wird eine Mischung aus Hardware, virtueller und hybrider Exponate unerl{\"a}sslich. Besonders wichtig ist es dabei, dass die Gesamtheit des Messestandes einem Konzept folgt und dabei f{\"u}r den Kunden relevante Inhalte pr{\"a}sentiert werden.}, language = {de} }