@mastersthesis{Lichtmeß2018, type = {Bachelor Thesis}, author = {Lichtmeß, Nadja}, title = {Die Messe als Marketinginstrument- Eine Analyse alternativer Pr{\"a}sentationsm{\"o}glichkeiten am TRUMPF Messestand}, institution = {IBW - Internationale Betriebswirtschaft}, pages = {106}, year = {2018}, abstract = {In der vorliegenden Bachelorarbeit werden Grundlagen bez{\"u}glich zu beachtender Faktoren am Messestand geschaffen sowie ein Konzept, das verschiedene alternative Pr{\"a}sentationsm{\"o}glichkeiten eines Produktes beinhaltet, konzipiert. Zun{\"a}chst wird die Bedeutung der Messe im Marketing-Mix einer Messe untersucht. Daraufhin werden Aspekte wie das Informationsverhalten der Besucher, verschiedene Gestaltungsm{\"o}glichkeiten hinsichtlich eines Produktes und dem Einsatz von Farben und Licht sowie Trends auf einer Messe, analysiert. Diese Faktoren werden in der Konzepterarbeitung ber{\"u}cksichtigt. Die f{\"u}r TRUMPF konformen alternativen Methoden werden auf Basis einer Zielgruppenanalyse, den Ressourcen und F{\"a}higkeiten, einer Nutzwertanalyse und der konkreten Konzeptziele ermittelt. Folgend werden Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Gestaltung und Auswahl der M{\"o}glichkeiten ausgesprochen, um eine erfolgreiche Vermarktung der Maschine auf einer Messe zu erm{\"o}glichen. Abschließend wird eine Messe-Toolbox erstellt, die den TRUMPF Tochtergesellschaften verschiedene Ideen hinsichtlich alternativer Ausstellungsm{\"o}glichkeiten bieten soll.}, language = {de} }