@phdthesis{Jaeger, type = {Bachelor Thesis}, author = {Anna J{\"a}ger}, title = {Generation Y: Der Einfluss generationsbedingter Ver{\"a}nderungen auf das Konsumentenverhalten im Kontext eines nachhaltig orientierten Tourismus - Ein analytischer Ansatz}, pages = {53}, abstract = {Junge Touristen der Generation Y stellen zuk{\"u}nftig die wohl wichtigste Touristengruppe sowohl in Bezug auf die Gr{\"o}{\"s}e dieses Segments als auch auf das Wachstum und die Kaufkraft dar. Steigende Anspr{\"u}che der Touristen stellen die Anbieter im Tourismusmarkt vor zunehmende Herausforderungen. Globale Trends heben die steigende Nachfrage hinsichtlich nachhaltigen, authentischen Reiseerlebnissen hervor. Um im Markt wettbewerbsf{\"a}hig zu bleiben wird es zuk{\"u}nftig immer wichtiger f{\"u}r die Akteure in der Tourismusindustrie, die Zielgruppe der jungen Touristen zu erreichen und anzusprechen. Ziel der Arbeit ist es, das Potential und die Auswirkungen der Generation Y auf die Tourismusdienstleister im Zusammenhang eines nachhaltig orientierten Tourismus aufzuzeigen. Es gilt zu untersuchen, welche Motive und Verhaltensmuster junge Touristen in Bezug auf ihr Reiseverhalten haben sowie welche Einstellung diese gegen{\"u}ber Nachhaltigkeit aufzeigen. Die gegenw{\"a}rtige Diskussion zu nachhaltigem Tourismus wird hierbei au{\"s}en vorgelassen. Weiterf{\"u}hrend werden basierend auf den Ergebnissen dieser Analyse Empfehlungen f{\"u}r die Akteure der Tourismusbranche gegeben, um die Zielgruppe der Generation anzusprechen und darauf ausgerichtet zuk{\"u}nftige Strategien entwickeln zu k{\"o}nnen. Mit der Generation Y hat sich eine Zielgruppe entwickelt, welche sich vom Massentourismus abwendet, lokal produzierte Produkte und Dienstleistungen vorzieht, an naturnahe und umweltbezogenen Aktivit{\"a}ten interessiert ist und authentische, individuell ausgerichtete Reisen sucht. Diese Pr{\"a}ferenzen des Reiseverhaltens zeigen {\"U}bereinstimmungen hinsichtlich nachhaltig orientiertem Reisen auf. Aus den Erkenntnissen lassen sich Annahmen treffen, dass Interesse und Bereitschaft an nachhaltig orientiertem Reisen besteht und die Generation Y als potentielle Zielgruppe f{\"u}r nachhaltig orientierte Angebote der touristischen Dienstleister zu gewinnen ist.}, language = {de} }