@phdthesis{Riedinger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maria Riedinger},
  title     = {Konzeption einer Social-Media-Strategie am Beispiel der Firma BMSC f{\"u}r den franz{\"o}sischen Markt},
  pages     = {110},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Konzeption einer Social-Media-Strategie f{\"u}r den franz{\"o}sischen Markt. Die Firma BMSC dient hierzu als Praxisbeispiel. Zun{\"a}chst werden Grundlagen von Social Media und Social-Media-Strategien thematisiert. Anschlie{\"s}end wird eine Social-Media-Strategie mit Unterst{\"u}tzung einer Social-Media-Strategie-Methode schrittweise erarbeitet. Grundlage f{\"u}r die Entwicklung der Social-Media-Strategie stellt eine Zielgruppen- und Konkurrenzanalyse, eine Ressourcen- und Kompetenzanalyse des Unternehmens sowie eine pr{\"a}gnante Marktanalyse, gest{\"u}tzt durch Experteninterviews, dar. Die Definition der Ziele, die durch einen Social-Media-Auftritt erreicht werden sollen, hilft bei der Entwicklung von Handlungsempfehlungen, der Auswahl der Kan{\"a}le und der Entwicklung von passenden Inhalten in den sozialen Netzwerken. Abschlie{\"s}end werden ein Redaktionsplan und Social-Media-Guidelines entwickelt und Kennzahlen definiert, die dem Unternehmen helfen den Social-Media-Erfolg zu messen.},
  language  = {de}
}