@phdthesis{Louis,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Melanie Louis},
  title     = {Erfolgsfaktoren von Instagram als Kommunikations-Kanal f{\"u}r Luxusmarken im Modebereich},
  abstract  = {In der vorliegenden Bachelor Thesis werden Erfolgsfaktoren von Instagram als Kommunikationskanal f{\"u}r Luxusmarken im Bereich Mode identifiziert. Dabei werden zum besseren Verst{\"a}ndnis des Themas die essentiellen Begriffe zu Beginn detailliert erl{\"a}utert. Die darauf aufbauende Literaturrecherche befasst sich mit den Aspekten von Instagram. Dazu geh{\"o}ren, unter anderem, kostenpflichtige Werbeanzeigen, das Influencer-Marketing und die Erfolgsmessung. Einzelne Zusammenh{\"a}nge werden durch Praxisbeispiele beleuchtet. Zudem behandelt die Arbeit die Notwendigkeit einer strukturierten Strategie und geht detailliert auf diverse Implementationstechniken ein. Letztendlich werden mithilfe sechs durchgef{\"u}hrter Experteninterviews die gewonnenen Aussagen belegt. Mittlerweile gibt es eine Menge empirische Forschungen zu Social Media, ein Gro{\"s}teil dieser Literatur ist allerdings auf Facebook oder Twitter beschr{\"a}nkt. Durch die spezifische Orientierung an Luxusmarken im Bereich Mode, ist eine fachliche Spezialisierung dieser Arbeit gegeben. Aufgrund dessen wird mit dieser Bachelor Thesis eine Forschungsl{\"u}cke geschlossen.},
  language  = {de}
}