@phdthesis{Maier,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jessica Maier},
  title     = {Marktanalyse der Metallbau- und Baubranche in S{\"u}dafrika als Grundlage f{\"u}r L{\"o}sungsans{\"a}tze hinsichtlich eines m{\"o}glichen Markteintritts der Metallbau Kessler GmbH \& Co.KG},
  pages     = {95},
  abstract  = {Ziel der vorliegenden Thesis ist es eine grundlegende Marktkenntnis {\"u}ber die s{\"u}dafrikanische Baubranche zu erlangen und auf Basis dieser, L{\"o}sungskonzepte f{\"u}r einen m{\"o}glichen Markteintritt der Metallbau Kessler GmbH \& Co.KG zu entwickeln. Als zus{\"a}tzliches Standbein ist die Expansion in einen neuen Markt wichtig, um nicht allein vom Heimatmarkt anh{\"a}ngig zu sein. Die Marktanalyse und Erstellung von L{\"o}sungskonzepten dient der Weiterentwicklung des Unternehmens und soll eine Stagnation verhindern. Um St{\"a}rken und Schw{\"a}chen des Unternehmens zu identifizieren, wird zuerst die Positionierung im heimischen Markt in Deutschland analysiert. Zus{\"a}tzlich werden Strukturen und Trends des Heimatmarktes untersucht und m{\"o}gliche Chancen und Risiken pr{\"a}sentiert. Nachfolgend wird der potenzielle Zielmarkt in S{\"u}dafrika untersucht. Hierbei wird die Makro- sowie die Mikroumgebung des Unternehmens beschrieben und analysiert. Abschlie{\"s}end werden Handlungsoptionen im Hinblick auf den Markteintritt vorgestellt und Empfehlungen zum weiteren Vorgehen der Firma ausgesprochen. Erg{\"a}nzend zur Literaturrecherche dienen Experteninterviews und Kostenkalkulationen zur Vertiefung und Veranschaulichung der Informationen. Es wurden vier m{\"o}gliche Handlungsoptionen analysiert. Als Ergebnis zeigt sich, dass f{\"u}r einen Markteintritt und die ersten Jahre im s{\"u}dafrikanischen Markt eine Kooperation mit einem lokalen Vertriebspartner von Vorteil w{\"a}re. Nach einiger Zeit des Bestehens im Markt sollte die Situation des Unternehmens erneut analysiert werden und eventuell auf einen direkten Export der Produkte ohne Gesch{\"a}ftspartner umgestiegen werden. Die vorliegende Thesis dient der Metallbau Kessler GmbH \& Co.KG als Entscheidungsgrundlage f{\"u}r deren weiteres strategisches Vorgehen im Hinblick auf eine Expansion in den s{\"u}dafrikanischen Markt.},
  language  = {de}
}