@phdthesis{Limberger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Hanna-Sarah Limberger},
  title     = {Markteintrittsstrategie f{\"u}r die Produkte der Life Food GmbH im franz{\"o}sischen Lebensmitteleinzelhandel},
  abstract  = {Die Life Food GmbH ist ein Lebensmittelhersteller, der auf die Produktion von biologischen Tofu-Produkten spezialisiert ist. Das Unternehmen verf{\"u}gt {\"u}ber ein internationales Vertriebsnetz im Fach- und Lebensmitteleinzelhandel in insgesamt 16 europ{\"a}ischen L{\"a}ndern. Auf Grund der international steigenden Nachfrage nach biologischen Produkten ist das Unternehmen daran interessiert das Vertriebsnetz im europ{\"a}ischen Raum zu erweitern. Frankreich stellt in Bezug auf biologische Lebensmittel einen interessanten Markt mit gro{\"s}em Wachstumspotential dar. Das Unternehmen verf{\"u}gt dort {\"u}ber ein ausgedehntes Vertriebsnetz im Fachhandel und strebt in diesem Land eine Distribution {\"u}ber den konventionellen Lebensmitteleinzelhandel an. In diesem Zusammenhang wird in der vorliegenden Arbeit eine Markteinf{\"u}hrungsstrategie entwickelt, die das Marktpotenzial f{\"u}r die Einf{\"u}hrung der Produkte im franz{\"o}sischen konventionellen Lebensmitteleinzelhandel aufzeigt. Durch eine Betrachtung des Makro-Umfelds werden die Tendenzen in der franz{\"o}sischen Lebensmittelindustrie aufgezeigt und das Mikro-Umfeld, die Biobranche analysiert. Darauf basierend werden die Reaktionen der Hersteller sowie die des Handels auf die steigende Nachfrage nach biologischen Produkten aufgezeigt und die Einordnung der Produkte der Life Food GmbH vorgenommen. Das Ergebnis der Arbeit stellt eine konkrete Empfehlung bez{\"u}glich der Distributions-, Produkt-, Preis-, und Werbepolitik dar.},
  language  = {de}
}