@phdthesis{Ott,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Annika Ott},
  title     = {Social Media Marketingma{\"s}nahmen zur erfolgreichen Steigerung der Markenbekanntheit im B2C},
  pages     = {60},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit geht folgender Fragestellung nach „Was sind die Erfolgsfaktoren zur Steigerung der Markenbekanntheit im Social Media Marketing?“. Auf der Basis einer Literaturrecherche werden sieben Hypothesen f{\"u}r die Erfolgsfaktoren zur Steigerung der Markenbekanntheit durch Social Media Marketing definiert und anschlie{\"s}end durch ein Fallbeispiel {\"u}berpr{\"u}ft. Als Fallbeispiel dient das Unternehmen mymuesli. Es kann aufgrund zahlreicher Auszeichnungen als „Best Practice“ im Marketing angesehen werden. Aus der {\"U}berpr{\"u}fung der Hypothesen ergeben sich die Erfolgsfaktoren im Social Media Marketing zur Steigerung der Markenbekanntheit. Diese werden im n{\"a}chsten Schritt dazu verwendet, die aktuelle Situation bei Waschb{\"a}r zu untersuchen. Durch ein anschlie{\"s}endes Benchmarking der Marken Waschb{\"a}r und mymuesli wird erm{\"o}glicht, das Verbesserungspotenzial seitens der Marke Waschb{\"a}r zu identifizieren. Diese Erkenntnisse dienen im letzten Schritt der Arbeit f{\"u}r die Handlungsempfehlung an Waschb{\"a}r.},
  language  = {de}
}