@mastersthesis{Kannenberg2016, type = {Bachelor Thesis}, author = {Kannenberg, Hannah}, title = {Einsatz von Social Media f{\"u}r das Kampagnenmanagement von Nonprofit-Organisationen}, institution = {IBW - Internationale Betriebswirtschaft}, year = {2016}, abstract = {Ziel dieser Bachelor Arbeit ist es, die Erreichung theoretischer Ziele der Kommunikationspolitik von Nonprofit-Organisationen empirisch auf Social Media Kan{\"a}len zu {\"u}berpr{\"u}fen. Dazu werden Social Media Marketing Modelle vorgestellt, anhand der Besonderheiten der Nonprofit-Organisationen bewertet und anschließend empirisch erforscht. Im empirischen Teil wird zum einen die Fallstudienanalyse anhand der Facebook Auftritte der Nonprofit-Organisationen durchgef{\"u}hrt und zum anderen die Inhaltsanalyse anhand der Kampagnenvideos auf YouTube. Abgerundet wird der empirische Teil mit einer Umfrage unter Nonprofit-Organisationen zu ihrem Social Media Auftritt. Abschließend werden anhand des Vergleichs der empirischen und theoretischen Erkenntnisse Handlungsempfehlungen ausgesprochen, die Nonprofit-Organisationen annehmen k{\"o}nnen. Die Bachelorarbeit ist f{\"u}r Studierende geeignet, die Interesse an Nonprofit-Organisationen oder Social Media haben.}, language = {de} }