@phdthesis{Shimon,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Georg Shimon},
  title     = {Der Einfluss der Social-Marketing-Kampagnen auf den Bewusstseinswandel im Ern{\"a}hrungsverhalten der Europ{\"a}er mit Fokus auf Deutschland und Gro{\"s}britanien},
  abstract  = {Diese Bachelorthesis setzt sich mit dem Thema Sozialmarketing und der dessen Anwendung im Bereich der {\"o}ffentlichen Gesundheitsf{\"o}rderung auseinander. Zu Beginn werden die Entstehung vom Sozialmarketing und der Bezug zum kommerziellen Marketing erkl{\"a}rt. Es wird die Beziehung zwischen dem Sozialmarketing und der dem Verhaltens{\"a}nderung erkl{\"a}rt, wonach die Erstellung einer Sozialmarketingstrategie anhand des 10-Punkte Programms von Kotler und Lee (2010) dargestellt wird. Des Weiteren wird sich mit der {\"o}ffentliche Gesundheitslage, sowie der demographische Entwicklung auseinandergesetzt, bevor der Einfluss dieser Faktoren auf die Ern{\"a}hrungssituation in Deutschland und Gro{\"s}britannien angewendet wird. Ankn{\"u}pfend daran werden aktuelle deutsche und britische Ern{\"a}hrungskampagnen dargestellt. Die britischen Ern{\"a}hrungsexperten sind dabei mit ihren Kampagnen meistens erfolgreich, da sie die Sozialmarketinginstrumente f{\"u}r die Planung und Umsetzung der Kampagnen benutzen, wobei bei den deutschen Kampagnen kein spezifischer Ansatz verwendet wird, sondern die Strategie meistens f{\"u}r das Projekt neu gestaltet wird. Mit der Auswertung einer Fallstudie aus England unter der Verwendung von Sozialmarketingwerkzeugen werden Handlungsempfehlungen f{\"u}r den deutschen Bereich der Gesundheitsf{\"o}rderung entwickeln. Mit der Verwendung dieser Handlungsempfehlungen soll die Effektivit{\"a}t der deutschen Gesundheitsf{\"o}rderungskampagnen gesteigert werden.},
  language  = {de}
}