@phdthesis{Maier,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Olivia Maier},
  title     = {Marktanalyse zur Regenwassernutzung in Deutschland am Beispiel eines mittelst{\"a}ndischen Unternehmens der Umwelttechnik - Konzept zur Entwicklung einer Marketingstrategie der Mall GmbH in Donaueschingen},
  abstract  = {In Deutschland werden im Durchschnitt t{\"a}glich 121 Liter Trinkwasser pro Person verbraucht, dabei fallen jedes Jahr mehr als 700 Liter Regen pro Quadratmeter an. Der Gro{\"s}teil des Regenwassers flie{\"s}t jedoch ungenutzt in die Kanalisation. Durch das steigende Bewusstsein f{\"u}r Klima- und Umweltschutz f{\"u}hrt der Trend heutzutage mehr denn je zum schonenden Umgang mit Ressourcen. Doch gilt dies auch f{\"u}r die Nutzung von Regenwasser? Im Rahmen einer Marktanalyse zur Regenwassernutzung in Deutschland werden in dieser Arbeit Umfeldbedingungen sowie die Attraktivit{\"a}t des Marktes untersucht, um dadurch Chancen und Risiken sowie das Potential der Regenwassernutzungsbranche abzuleiten. Dabei wird insbesondere auf das Forschungsziel eines komparativen Konkurrenzvorteils unter Ber{\"u}cksichtigung des steigenden Online-Handels und daraus resultierender Preistransparenz eingegangen. Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt auf einem mittelst{\"a}ndischen Unternehmen der Umwelttechnikbranche, das sich in einigen Bereichen der Regenwasserbewirtschaftung als Marktf{\"u}hrer behaupten kann. Um die Konkurrenz der Firma besser verstehen zu k{\"o}nnen, werden die Wettstreiter bestimmt und auf verschiedenen Ebenen wissenschaftlich untersucht. Durch eine umfassende Analyse des Vertriebes der Mall GmbH k{\"o}nnen grundlegende Ma{\"s}nahmen f{\"u}r eine Marketingstrategie geschaffen werden. Im Rahmen einer Befragung, bei der Kunden und Interessenten zu Themen wie Kaufentscheidung und Kaufabwicklung befragt werden, k{\"o}nnen W{\"u}nsche, Bed{\"u}rfnisse, Nutzung und der Grad der Zufriedenheit der Kunden eruiert werden. Aus der Analyse werden abschlie{\"s}end Handlungsempfehlungen f{\"u}r Marketing und Vertrieb der Mall GmbH abgeleitet. Dabei wird insbesondere auf eine Neupositionierung der Regenspeicher sowie auf eine Preisanpassung, die auf strengem Preiswettbewerb, Preistransparenz und Kundenzufriedenheit basiert, eingegangen. Des Weiteren wird durch die Prognose zum steigenden Online-Handel im Industrieg{\"u}terbereich ein eigenst{\"a}ndiger Webshop empfohlen. Die Abwicklung des Kaufprozesses sollte aufgrund des indirekten Vertriebs {\"u}ber den Baustoffhandel erfolgen.},
  language  = {de}
}