@phdthesis{Deutloff,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Vanessa Deutloff},
  title     = {Der Einfluss von Corporate Social Responsibility auf das Markenimage im Zwiespalt mit Profit und Moral},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema „Der Einfluss von Corporate Social Responsibility auf das Markenimage im Zwiespalt mit Profit und Moral“. Der Autor hat das Thema zum einen aufgrund der gestiegenen Relevanz von gesellschaftlicher Verantwortung seitens der Unternehmen und zum anderen aus pers{\"o}nlichem Interesse an Corporate Social Responsibility und Marken gew{\"a}hlt. Marken haben einen gro{\"s}en Einfluss auf die Menschen und auch Unternehmen, da sie Emotionen wiederspiegeln und eine Beziehung zu den Kunden herstellen k{\"o}nnen, die unter Umst{\"a}nden wiederum eine gewisse Loyalit{\"a}t gegen{\"u}ber einer Marke entwickeln. Die Bachelor-Thesis besteht im ersten Teil aus den theoretischen und historischen Grundlagen von Corporate Social Responsibility. Au{\"s}erdem werden Richtlinien genannt, die eine nachhaltige und verantwortungsvolle Vorgehensweise seitens der Unternehmen sicherstellen sollen. Auch die Motive, die f{\"u}r CSR sprechen, werden vorgestellt. Der erste Teil soll dem Leser ein Basiswissen {\"u}ber Corporate Social Responsibility vermitteln und die Hinf{\"u}hrung zu dem zweiten Teil der Thesis vereinfachen. Der Hauptteil beinhaltet die Auswirkung von Corporate Social Responsibility auf Marken und die Handlungsfelder von CSR. Abschlie{\"s}end wird eine Fallstudie auf Basis der theoretischen Grundlagen zeigen, wie ein Unternehmen Corporate Social Responsibility in seine Gesch{\"a}ftsstrategie integriert und erfolgreich umgesetzt hat. Als Praxisbeispiel dient hierbei die Alfred Ritter GmbH \& Co. KG mit ihrer Marke Ritter Sport.},
  language  = {de}
}