@phdthesis{Kannenberg,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Hannah Kannenberg},
  title     = {Einsatz von Social Media f{\"u}r das Kampagnenmanagement von Nonprofit-Organisationen},
  abstract  = {Ziel dieser Bachelor Arbeit ist es, die Erreichung theoretischer Ziele der Kommunikationspolitik von Nonprofit-Organisationen empirisch auf Social Media Kan{\"a}len zu {\"u}berpr{\"u}fen. Dazu werden Social Media Marketing Modelle vorgestellt, anhand der Besonderheiten der Nonprofit-Organisationen bewertet und anschlie{\"s}end empirisch erforscht. Im empirischen Teil wird zum einen die Fallstudienanalyse anhand der Facebook Auftritte der Nonprofit-Organisationen durchgef{\"u}hrt und zum anderen die Inhaltsanalyse anhand der Kampagnenvideos auf YouTube. Abgerundet wird der empirische Teil mit einer Umfrage unter Nonprofit-Organisationen zu ihrem Social Media Auftritt. Abschlie{\"s}end werden anhand des Vergleichs der empirischen und theoretischen Erkenntnisse Handlungsempfehlungen ausgesprochen, die Nonprofit-Organisationen annehmen k{\"o}nnen. Die Bachelorarbeit ist f{\"u}r Studierende geeignet, die Interesse an Nonprofit-Organisationen oder Social Media haben.},
  language  = {de}
}