@phdthesis{Maier,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Victoria Maier},
  title     = {Steigerung der Markenbekanntheit im K{\"o}rperpflegemarkt},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Steigerung der Markenbekanntheit im K{\"o}rperpflegemarkt. Verschiedene Problemfaktoren erschweren kleinen Marken mit einem begrenzten Budget eine erfolgreiche Positionierung zur Steigerung der Bekanntheit in den Bereichen der Distribution und Kommunikation. Deshalb werden in dieser Arbeit verschiedene Marketingma{\"s}nahmen, die den Erfolg einer bekannten Marke beeinflussen, aufgezeigt. Den Rahmen der Arbeit stellt die Zusammenarbeit mit dem Unternehmen MANN UND SCHR{\"O}DER COSMETICS und der Marke VANDINI. Die Analyse der aktuellen Literatur und die Abgrenzung der zentralen Begriffe bilden die theoretische Basis der Arbeit. Bezugnehmend auf das Modell des Marketing-Mixes werden anhand der Bereiche Distribution und Kommunikation M{\"o}glichkeiten zur Steigerung der Markenbekanntheit im K{\"o}rperpflegemarkt untersucht. Anwendungsbeispiele des Wettbewerbs und die empirische Erhebung Qualitativer Daten durch Experteninterviews, dienen der Er{\"o}rterung spezifischer Erfolgsindikatoren zur Steigerung der Markenbekanntheit. Hierbei wird vorwiegend ein explorativer Forschungsansatz verfolgt. Das Ergebnis sind Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Marke VANDINI. Diese umfassen ausschlie{\"s}lich die Bereiche Distribution und Kommunikation. Eine fl{\"a}chendeckende Drogeriemarktdistribution und die Priorisierung von digitalen Kommunikationsma{\"s}nahmen sind von besonderer Relevanz zur Steigerung der Bekanntheit der Marke VANDINI und stellen die Grundlage weiterer operativer Planungsprozesse des Unternehmens dar.},
  language  = {de}
}