@phdthesis{Virovac,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Milan Virovac},
  title     = {Konsumentenpr{\"a}ferenzen und Trends des chinesischen Automarktes und deren Relevanz f{\"u}r deutsche Premium Autohersteller in China},
  pages     = {85},
  abstract  = {Der Wirtschaftsboom in China der sich {\"u}ber die vergangenen Jahre beobachten lie{\"s}, hat daf{\"u}r gesorgt, dass China global den wichtigsten und gr{\"o}{\"s}ten Markt f{\"u}r Automobilhersteller darstellt. In Bezug auf Volumen, Wachstum und Umsatz ist kein anderer Markt wie der chinesische Markt. Dadurch bietet er auch Besonderheiten, die kein anderer Markt bietet. Aus diesem Grund liegt es nahe, dass Trends sowie Ver{\"a}nderungen des Kaufverhaltens, der potentiellen Kunden genauestens beobachtet werden sollten, um langfristigen Erfolg zu garantieren, was eine Herausforderung f{\"u}r Automobilhersteller und deren Produktportfolio, sowie Marketingma{\"s}nahmen bedeuten kann. In dieser Arbeit werden die aktuellen Trends im chinesischen Automarkt und das daraus resultierende Konsumentenverhalten untersucht. Um dies zu analysieren wurde eine Umfrage durchgef{\"u}hrt. Die Ergebnisse der Umfrage zeigen unter Anderem, dass als klassisch zu bezeichnenden Faktoren immer noch einen hohen Stellenwert f{\"u}r chinesische Kunden haben und deutsche Marken auch unter j{\"u}ngeren Generationen, Vorrang vor landeseigenen Marken haben. Aber auch Trends zur Elektromobilit{\"a}t, Car-Hailing Diensten und Onlinekonnektivit{\"a}t lie{\"s}en sich feststellen.},
  language  = {de}
}