@phdthesis{Fleig,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Philipp Fleig},
  title     = {Digitale Markenentwicklung Analyse des Markenauftritts der Bundeswehr anhand des identit{\"a}tsbasierten Markenf{\"u}hrungskonzepts},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:fn1-opus4-69261},
  pages     = {164},
  abstract  = {Die Arbeit Digitale Markenentwicklung - Analyse des Markenauftritts der Bundeswehr anhand des identit{\"a}tsbasierten Markenf{\"u}hrungskonzepts besch{\"a}ftigt sich mit der Bundeswehr als Markenkonstrukt. Als theoretische Grundlage dient das identit{\"a}tsbasierte Markenf{\"u}hrungskonzept von F.-R. Esch. Hierzu gilt es au{\"s}erdem zu untersuchen, inwieweit sich Online-, Hybrid- und Offlinemarken voneinander abgrenzen und wie sich das identit{\"a}tsbasierte Markenf{\"u}hrungskonzept zu diesen verh{\"a}lt. Ziel ist es, die Marke Bundeswehr mit der Markenidentit{\"a}tstheorie anhand eines ausgew{\"a}hlten Kanals praktisch zu beschreiben, sowie dessen Ergebnisse in Beziehung zur Theorie zu stellen. Kern des Ziels ist es auch festzustellen, wo die Bundeswehr der Theorie folgt und wo sie davon abweicht, woraus sich weiterf{\"u}hrende Handlungsempfehlungen ergeben k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}