@phdthesis{Moelders,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Carolin M{\"o}lders},
  title     = {Gender-Marketing in der deutschen Automobilindustrie},
  pages     = {40},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit untersucht, ob und wie Gender-Marketing in der deutschen Automobilindustrie angewandt wird. Es wird der Zusammenhang zwischen biologischen Erkenntnissen und deren Implikationen f{\"u}r das Marketing hergestellt und untersucht, ob gro{\"s}e deutsche Automobilhersteller diese auch in der Praxis anwenden. Schlie{\"s}lich sind Frauen eine K{\"a}ufergruppe mit noch viel ungenutztem Potenzial, die allerdings nicht unbedingt mit denselben, auf M{\"a}nner ausgerichtete Marketingma{\"s}nahmen begeistert werden k{\"o}nnen. Mit dem Einsatz von sozialen Bindungen und Emotionalisierung k{\"o}nnen bei vielen Frauen positive Reaktionen hervorgerufen werden. Des Weiteren wird auch klar, dass Gender-Marketing ein komplexes Thema ist, dessen Erfolg schwer messbar ist, da es in Verbindung mit anderen Marketingaspekten steht.},
  language  = {de}
}