@phdthesis{Krause,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anna Krause},
  title     = {Implizite Parameter im Printmarketing},
  pages     = {108},
  abstract  = {Die vorliegende Ausarbeitung gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber die unbewusst wahrgenommenen Wirkungsweisen von hochwertigen Druckprodukten. Das durch den Wertewandel hin zur Digitalisierung bedrohte Printmarketing gibt Anlass dazu der Frage nachzugehen, inwiefern die Nutzung von veredelten Druckwerbeprodukten einen Mehrwert f{\"u}r die Verbraucher darstellt. Dazu werden vier Hypothesen erarbeitet, die die Wirksamkeit von verschiedenen Veredelungsarten und hochwertigem Papier testen. Zur Pr{\"u}fung der Hypothesen wird eine neurowissenschaftliche Studie durchgef{\"u}hrt, die die Wirksamkeit anhand der Auspr{\"a}gung der Gehirnaktivit{\"a}ten misst. Aus der Studie geht hervor, dass sich st{\"a}rker veredelte Druckprodukte positiv auf den Verbraucher auswirken k{\"o}nnen solange diese keine extremen Auspr{\"a}gungen annehmen. Die h{\"o}here Wirksamkeit gegen{\"u}ber keinen Veredelungen wird angenommen. Au{\"s}erdem zeigen sich Wirkungsunterschiede innerhalb des visuellen und haptischen Sinnes. Daraus resultierend wird Druckereien empfohlen werbetreibenden Unternehmen von der verbesserten Wirksamkeit zu {\"u}berzeugen. Diese k{\"o}nnen h{\"o}here Investitionen in Druckwerbeprodukte eingehen, da die entstehenden Mehrkosten durch den Marketingerfolg kompensiert werden. Dabei gilt es stets die Zielgruppenbestimmung im Auge zu behalten.},
  language  = {de}
}