@phdthesis{Patruck,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jaqueline Patruck},
  title     = {CSR-Marken- Erfolgsfaktoren f{\"u}r die Markenf{\"u}hrung und Einfluss auf das Kaufverhalten von Konsumenten},
  pages     = {95},
  abstract  = {CSR-Marken sind Marken, die ihre Positionierung durch CSR-Aktivit{\"a}ten erweitern oder ihre gesamte Unternehmensf{\"u}hrung nach CSR ausrichten. Allerdings ist die Frage, wie CSR in ein Unternehmen integriert werden muss, um als CSR-Marke erfolgreich zu sein. Ziel dieser Arbeit ist es, darzustellen, was die Erfolgsfaktoren f{\"u}r die CSR-Markenf{\"u}hrung sind, und wie das Kaufverhalten von Konsumenten hierdurch beeinflusst werden kann. Eine Literaturrecherche und Experteninterviews konnten Aufschluss dar{\"u}ber geben, was die Erfolgsfaktoren f{\"u}r die CSR-Markenf{\"u}hrung sind. Es zeigte sich, dass es f{\"u}r den Erfolg einer CSR-Marke entscheidend ist, dass zuerst eine Strategie entwickelt wird, ein Dialog mit den Stakeholdern stattfindet, die Unterst{\"u}tzung des gesamten Unternehmens vorhanden ist, inklusive dem Management, sich CSR entlang der gesamten Wertsch{\"o}pfungskette wiederfindet, CSR langfristig stattfindet, und sich eine CSR-Marke weiterentwickelt. Durch die gro{\"s}zahlige Befragung dieser Arbeit wurde {\"u}berpr{\"u}ft, wie CSR-Marken das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen und was den Konsumenten hierf{\"u}r wichtig ist. Es wurde untersucht, welchen Einfluss die Glaubw{\"u}rdigkeit, die Produktqualit{\"a}t, die altruistische Motivation zur Aus{\"u}bung von CSR-Aktivit{\"a}ten, der Zusammenhang zwischen Unternehmenst{\"a}tigkeit und CSR-Aktivit{\"a}t und die Authentizit{\"a}t einer CSR-Marke auf die Kaufabsicht, die Loyalit{\"a}t und die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten hat. Festgestellt wurde, dass vor allem die Glaubw{\"u}rdigkeit einer CSR-Marke Einfluss darauf hat, ob CSR- Marken das Kaufverhalten von Konsumenten positiv beeinflussen k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}