@phdthesis{Rothfuss,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Annabel Rothfuss},
  title     = {Influencer Marketing: Die Bedeutung von Social Media Meinungsf{\"u}hrern f{\"u}r Unternehmen},
  abstract  = {Dank sozialer Medien k{\"o}nnen Influencer eine grosse Reichweite und Bekanntheit aufbauen. Vor allem die j{\"u}ngeren Zielgruppen f{\"u}hlen sich von diesen Meinungsf{\"u}hrern angezogen und bilden Scharen von Followern in den verschiedensten Themenbereichen. Immer mehr Firmen versprechen sich g{\"u}nstige und effiziente Werbung durch Kooperationen mit den Meinungsmachern. Vor diesem Hintergrund soll die Frage nach der Bedeutung von Influencer Marketing f{\"u}r Unternehmen in Deutschland gekl{\"a}rt werden. Die Forschungsmethode beinhaltet die Erarbeitung des theoretischen Hintergrunds, der anschlie{\"s}end anhand einer empirischen Untersuchung im Zuge einer Online-Befragung von Konsumenten {\"u}berpr{\"u}ft wird. Die Ergebnisse der Studie bekr{\"a}ftigen den aktuelle Stellenwert der Influencer und das daraus resultierende Potenzial der Disziplin. Trotz Kritik an der Glaubw{\"u}rdigkeit und Zweifel an der Objektivit{\"a}t von Influencern bei Kooperationen mit Unternehmen, bietet die Disziplin viele Vorteile wie die kosteng{\"u}nstige Reichweite und das Erreichen der gew{\"u}nschten Zielgruppe ohne viel Streuverluste. Werbetreibende m{\"u}ssen sich jedoch anpassen und ihren Partnern gen{\"u}gend Vertrauen entgegenbringen, sodass die Zusammenarbeit Fr{\"u}chte tragen kann. Die Werbeform birgt Risiken wie potenzielle Shit-Storms bei schlechter Anwendung, aber auch Chancen wie die virale Steigerung der Bekanntheit und der Sichtbarkeit der Marke im Internet. Die Thematik ist heute schon h{\"o}chst relevant und wird ihren Stellenwert hinsichtlich der zunehmenden Professionalisierung der Branche voraussichtlich weiterentwickeln. Bereits weit mehr als ein Trend hat Influencer Marketing das Potenzial, sich in Zukunft zu einer essentiellen Disziplin zu entwickeln.},
  language  = {de}
}