@phdthesis{Mueller, type = {Bachelor Thesis}, author = {Maike M{\"u}ller}, title = {Strategischer Ansatz zur Aufkl{\"a}rung der deutschen Endverbraucher {\"u}ber die Vorteile von Vliestapeten - Eine Untersuchung f{\"u}r die Erismann \& Cie. GmbH}, pages = {133}, abstract = {Erismann und die deutsche Tapetenindustrie sind mit sinkenden Abs{\"a}tzen konfrontiert. Laut einer aktuellen Studie haben die Deutschen ein negatives Bild von Tapeten und sind unzureichend {\"u}ber die Vorteile von Vliestapeten informiert. Diese Arbeit entwirft einen strategischen Ansatz, um deutsche Endverbraucher {\"u}ber die Vorteile von Vliestapeten zu informieren. Die M{\"o}glichkeiten des Reichweitenausbaus Erismanns im Web und Sozialen Netzwerken werden erforscht, ein Ansatz zur Aufkl{\"a}rung der Endverbraucher wird erarbeitet und Vermarktungsempfehlungen ausgesprochen. Basis der Arbeit ist eine Marktanalyse mit Modellen wie Porter’s 5 Forces und PEEST. Der Konsument, seine Kaufmotive, sein Customer Journey und Kaufverhalten werden untersucht. Eine Segmentierungsstrategie mit dem Ziel, Buyer Personas zu erstellen, wird entworfen. Das erleichtert die folgende Differenzierung und Positionierung. SEO Ma{\"s}nahmen werden ausgewertet. Die Content-Marketing Strategie verfolgt das Ziel der Erstellung von Themenbereichen und Anwendung von Storytelling auf der Webseite und in Sozialen Netzwerken wie Facebook und Instagram. Es zeigt sich, dass eine Reichweitenerh{\"o}hung mit SEO (Suchmaschinenoptimierung) Ma{\"s}nahmen, Blogging, organischem Linkbuilding besonders {\"u}ber Influencer und der Erstellung zielgruppenrelevanter Inhalte durch Content-Marketing erreicht werden kann. Content-Marketing ist geeignet, um Konsumenten zu erreichen und {\"u}ber Produktvorteile aufzukl{\"a}ren. Die Aufkl{\"a}rung {\"u}ber die Vorteile von Vliestapeten geht zwingend mit der Verbesserung des Images von Tapeten einher. Aufgrund der steigenden Bedeutung von SEO und Social Media Marketing muss Erismann Erfahrungen in diesen Bereichen sammeln und seine Online Pr{\"a}senz ausbauen.}, language = {de} }