@phdthesis{Mueller,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jennifer M{\"u}ller},
  title     = {Gender Marketing. Geschlechtsspezifisches Zielgruppenmarketing in der Konsumg{\"u}terindustrie. Eine empirische Studie zum Kaufverhalten bei Pflegeprodukten},
  pages     = {90},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit hat das Ziel, die Existenz von Geschlechtsunterschieden im Kon-sumentenverhalten aufzuzeigen. Hierf{\"u}r wurden Ergebnisse aus verschiedenen Wissens-gebieten interdisziplin{\"a}r zusammengefasst. Gemeinsam mit der Geschlechterforschung werden Aussagen dar{\"u}ber gegeben, ob sich Frauen und M{\"a}nner von Natur aus unterschei-den oder ob vorgegebene Geschlechterrollen der Grund daf{\"u}r sind. Durch eine empirische Studie wurden die theoretischen Feststellungen explanativ {\"u}berpr{\"u}ft und explorative er-weitert. Untersucht wurde dabei das Kaufverhalten einer Stichprobe aus weiblichen und m{\"a}nnlichen Probanden. Die Ergebnisse best{\"a}tigen zum gro{\"s}en Teil die theoretischen Feststellungen. Gender Marketing im Konsumg{\"u}terbereich ist sinnvoll und befriedigt an-geborene sowie anerzogene Unterschiede. Gleichzeitig f{\"u}hrt dies zur Manifestierung von Geschlechterrollen. Ebenfalls konnten Erkenntnisse gewonnen werden, welche {\"u}ber die theoretischen Annahmen hinausgehen. Folglich k{\"o}nnen Handlungsempfehlungen f{\"u}rs Marketing abgegeben werden und Anst{\"o}{\"s}e f{\"u}r weitere Untersuchungen gegeben werden.},
  language  = {de}
}