@phdthesis{Springmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jochen Springmann},
  title     = {Wie wandelt sich Technologie und Marktumfeld f{\"u}r Optimy, welche Bedrohungen und Chancen ergeben sich daraus und welche Anpassungsstrategien sollte die Firma w{\"a}hlen?},
  abstract  = {Das Thema der Bachelor Thesis lautet: Wie wandelt sich Technologie und Marktumfeld f{\"u}r Optimy, welche Bedrohungen und Chancen ergeben sich daraus und welche Anpassungsstrategien sollte die Firma w{\"a}hlen? Die Forschungsfrage wurde angegangen, indem eine Literaturrecherche sowie mehrere qualitative Befragungen mit einem Angestellten der Firma Optimy S.A., einem ehemaligen Praktikanten der Unternehmung, verschiedenen Kunden im deutschsprachigen Raum und einem Konkurrenten durchgef{\"u}hrt wurden. Zur Anwendung kommen dabei unter anderem Themen aus dem strategischen Management wie eine PESTLE-Analyse, Porter’s Five Forces, Ressourcen und F{\"a}higkeiten, die Wertsch{\"o}pfungskette sowie eine SWOT-Analyse und das Versionsmanagement, um das Marktumfeld analysieren zu k{\"o}nnen. Dabei wurden Erkenntnisse {\"u}ber die Softwareindustrie zur Verwaltung von F{\"o}rderanfragen, dem Marktvolumen und Eigenheiten von verschiedenen M{\"a}rkten, die Offenheit der Menschen gegen{\"u}ber Softwareprodukten und ihre Nachfrage dar{\"u}ber deutlich, welche sich jeweils positiv entwickelten. Weiterhin konnte das Industrieumfeld als positiv und damit als attraktiv bewertet werden, was fr{\"u}her oder sp{\"a}ter zu einer erh{\"o}hten Konkurrenzanzahl f{\"u}hren wird. Weiterhin werden konkrete Handlungs- und Verbesserungsempfehlungen f{\"u}r die Firma Optimy aufgezeigt, um eine differenzierende Wettbewerbsposition auf dem Markt einzunehmen und den Mehrwert f{\"u}r seine Kunden zu steigern. Dabei k{\"o}nnen geringe Unterschiede zu bestehenden Konkurrenten festgestellt werden, weshalb die Weiterentwicklung von Funktionen, das Eingehen von Partnerschaften und die Steigerung der Qualit{\"a}t sowie der Ausbau einer Marke essentiell sind, um ein unterschiedliches Produktportfolio anbieten zu k{\"o}nnen. Dabei ist auch in Zukunft zu erwarten, dass Softwareapplikationen h{\"a}ufiger zur Anwendung kommen, cloudbasierte Software wichtiger werden wird, Sponsoringbudgets von Unternehmen ansteigen werden und Menschen einen starken Drang nach Automatisierung besitzen, was das Erfolgspotenzial in diesem Gesch{\"a}ftsfeld hervorhebt.},
  language  = {de}
}