@phdthesis{Kramer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marissa Kramer},
  title     = {Harmonisierung der l{\"a}nderindividuellen Marketingaktivit{\"a}ten und Entwicklung eines international integrierten Marketingkonzeptes am Beispiel der Firmengruppe S{\"U}DPACK},
  abstract  = {Diese Bachelor-Thesis wurde in Kooperation mit dem folienproduzierenden Unternehmen S{\"U}DPACK Verpackungen GmbH \& Co. KG in Ochsenhausen, Deutschland, angefertigt. Das Ziel des Unternehmens ist die St{\"a}rkung der internationalen Pr{\"a}senz und deshalb ist es notwendig, ein internationales Marketingkonzept zu entwickeln. Die Forschungsfrage, die diese Bachelor Thesis leitet, ist: „welche l{\"a}nderindividuellen Marketingaktivit{\"a}ten werden bei S{\"U}DPACK durchgef{\"u}hrt und wie kann hieraus ein international integriertes Marketingkonzept entwickelt werden?“ Um eine internationale Marketingstrategie auszuarbeiten, basieren die theoretischen Grundlagen der Thesis unter anderem auf den Ausf{\"u}hrungen der Autoren Bruhn (2014) und Schipanski (2012). Des Weiteren werden die besonderen Eigenschaften des Industrieg{\"u}termarketings und der Einfluss von Kulturen ber{\"u}cksichtigt. Zudem beinhalten die Thesis die Analyse der internen Strukturen der Marketingabteilung und die Zusammenarbeit mit den ausl{\"a}ndischen Niederlassungen, um Einblicke in die aktuellen Marketingaktivit{\"a}ten im In- und Ausland zu erhalten und die W{\"u}nsche und Erwartungen f{\"u}r die Zukunft zu erfahren. Basierend auf den theoretischen Grundlagen und den praktischen Einblicke wird ein Konzept entworfen, welches die Ans{\"a}tze der differenzierten Standardisierung und der “glokalen” Marketingorientierung enth{\"a}lt, da die Produkte teilweise kulturgebunden sind und die Marketingabteilung in der Zentrale in Ochsenhausen ist. Die theoretischen Prinzipien k{\"o}nnen bei S{\"U}DPACK durch die Einf{\"u}hrung einer Kommunikations- und Marketingplattform, Marketingpl{\"a}nen und Richtlinien, umgesetzt werden. Ein internationaler Marketingmanager sollte f{\"u}r die Einf{\"u}hrung und Durchf{\"u}hrung des Konzeptes verantwortlich sein.},
  language  = {de}
}