@phdthesis{Kanber,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {{\"O}zge Kanber},
  title     = {Neubearbeitung und Fortentwicklung des Marketing-Konzepts der HFU Summer School 2018},
  pages     = {156},
  abstract  = {Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist, die internationale Bekanntheit der HFU-Summer School zu erh{\"o}hen um somit die Nachfrage f{\"u}r die Veranstaltung fortw{\"a}hrend zu steigern. Hierf{\"u}r sollte das aus den Vorjahren bestehende Marketing-Konzept neubearbeitet und fortentwickelt werden. F{\"u}r dieses Konzept wurden im theoretischen Teil zun{\"a}chst einige grundlegende Begriffe des traditionellen Marketings sowie des Online-Marketings erl{\"a}utert. Im praktischen Teil wurden dann, anhand dieser Grundlagen, neue Marketing-Instrumente f{\"u}r die HFU-Summer School festgelegt und Entscheidungen hinsichtlich der {\"U}bernahme und Fortentwicklung der erfolgreichen Marketing-Instrumente des Vorjahres getroffen. Die dadurch hervorgegangene neue Marketing-Strategie, wurde zeitgleich zu dieser Arbeit umgesetzt und die daraus resultierenden Ergebnisse wurden analysiert, um darauf flexibel, in Form von {\"A}nderungen, reagieren zu k{\"o}nnen. The aim of this bachelor thesis is to increase the international awareness of the HFU-Summer School in order to continuously increase the demand for this event. To this end, the existing marketing concept from previous years was to be reworked and further developed. For this concept, the theoretical part first explains some fundamental concepts of traditional marketing and online marketing. In the practical part, these basics were used to set new marketing tools for the HFU Summer School and make decisions regarding the adoption and development of the successful marketing tools of the previous year. The resulting new marketing strategy was implemented simultaneously to this work and the results generated in this way were analyzed in order to be able to react flexibly, in the form of changes.},
  language  = {de}
}