@phdthesis{Riegger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Adrian Riegger},
  title     = {Social Media Influencer als Innovative Nutzer? Eine empirische Untersuchung des Potenzials von Produktentwicklungskooperationen mit Social Media Influencern},
  pages     = {59},
  abstract  = {Als Trend- und Meinungsf{\"u}hrern in sozialen Netzwerken kommt Social Media Influencern eine wachsende Bedeutung zu. Bislang werden Influencer prim{\"a}r als Tr{\"a}ger f{\"u}r Werbung und Vermarktung betrachtet. Die Kooperationsformen zwischen Unternehmen und Influencern werden jedoch zunehmend strategischer, langfristiger und diversifizierter. So gehen einige Unternehmen bereits enge Kooperationen mit Influencern ein und nutzen deren Expertise, Zielgruppen- und Trendkenntnisse f{\"u}r die Entwicklung und Optimierung von Produkten. In so genannten Produktpartnerschaften reicht die Zusammenarbeit gar bis zur gemeinsamen Entwicklung ganzer Produktlinien. Diese Bachelorarbeit kn{\"u}pft an die aktuellen Entwicklungen und Tendenzen im Bereich des Influencer Marketings an und untersucht, inwiefern eine Zusammenarbeit mit Social Media Influencern Potenzial f{\"u}r die Produktentwicklung und -optimierung er{\"o}ffnet. Hierzu wurden nach einer anf{\"a}nglichen Literaturrecherche qualitative und quantitative Daten erhoben. Im ersten Schritt wurden anhand von Experteninterviews mit Branchenexperten aus Unternehmen und Agenturen aktuelle Kooperationsans{\"a}tze, spezifische Merkmale sowie Mehrwerte und Schwierigkeiten von Produktentwicklungskooperationen mit Influencern herausgearbeitet. Auf Basis der Experteninterviews wurde im n{\"a}chsten Schritt eine quantitative Untersuchung mit Social Media Influencern und Average Social Media Usern in Bezug zu bestimmten F{\"a}higkeitsmerkmalen von innovativen Nutzern (Lead Usern) durchgef{\"u}hrt. Die Ergebnisse der Studien zeigen, dass Influencer tendenziell die untersuchten Merkmale innovativer Nutzer aufweisen und sich aus einer Zusammenarbeit gro{\"s}es Potenzial f{\"u}r die Produktentwicklung ergeben kann. Schlussendlich wurden aus den Ergebnissen Empfehlungen f{\"u}r Unternehmen und zuk{\"u}nftige Forschung abgeleitet.},
  language  = {de}
}