@phdthesis{Fischer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Katharina Fischer},
  title     = {Zielgruppenorientiertes Social Media Marketing f{\"u}r Frauen},
  pages     = {127},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Analyse und Auswertung der Er-folgsfaktoren des Target Marketings f{\"u}r Frauen im Bereich der E-Mobilit{\"a}t. Der Sinn und Zweck der Arbeit gestaltet sich darin, die weibliche Zielgruppe f{\"u}r die Marke Tesla zu gewinnen und zu binden, um somit als Resultat die Verkaufszahlen zu erh{\"o}hen. Dies ge-staltet sich als zunehmend wichtiger, da die Frauen ein erhebliches Mitspracherecht im Bereich des Autokaufes haben, sie jedoch weniger mit dem Konzept der E-Mobilit{\"a}t ver-traut sind und diesem misstrauen. Im theoretischen Teil wird zun{\"a}chst die Vorgehenswei-se einer Social Media Kommunikationsstrategie erl{\"a}utert und auf einzelne Social Media Plattformen eingegangen. Daraufhin wird das Konsumentenverhalten anhand eines Mo-dells erkl{\"a}rt, sowie auf die Erkenntnisse der weiblichen Zielgruppe eingegangen. Im An-schluss werden die Inhaltsanalyse, das Expertengespr{\"a}ch und die gro{\"s}zahlige Befragung durchgef{\"u}hrt, um herauszufinden welche Strategie aktuell von Tesla verfolgt wird und welche Auspr{\"a}gungen f{\"u}r die inhaltlichen Beitr{\"a}ge von Bedeutung sind, um eine erfolg-reiche Strategie zu entwickeln.},
  language  = {de}
}